时尚女鞋天创时尚拟发行6亿元可转债，其中4.6亿投建智能制造基地

专注于时尚女皮鞋的研发、生产、分销及零售的广州天创时尚鞋业股份有限公司（以下简称“天创时尚”），今天（1月11日）晚间发布公告称，公司拟公开发行总额不超过人民币6亿元（含6亿元）的六年期A股可转换公司债券，扣除发行费用后，将全部投资于智能制造基地建设项目、回购股份以及补充流动资金。

公开资料显示，天创时尚主要从事时尚消费品的研发、生产、分销及零售业务，自创立以来一直专注于时尚女皮鞋市场，为女性消费者提供时尚、舒适的鞋履产品与服务，并以女鞋业务为基础向其他时尚品类外延拓展。

天创时尚旗下拥有六大女鞋品牌，包括五个女鞋自有品牌“KISSCAT”、“ZSAZSAZSU”、“tigrisso”、“KissKitty”和“KASMASE”，以及代理西班牙女鞋品牌“Patricia”；以女鞋核心业务为基础，天创时尚积极拓展时尚生活方式品牌与品类，包括外延推出多场景全品类男装自有品牌“型录”，代理意大利时尚创意品牌“OBAG”，并参投国际化设计师品牌UnitedNude（UN）。此外，公司于2017年并购移动互联网精准营销服务公司—小子科技，借助小子科技在互联网数字化营销技术尤其是用户画像的优势，一方面精准匹配用户、拓展消费群体，另一方面深耕存量用户，提升复购比率和销售转化率，促进公司业务增长。

2016年，天创时尚的营业收入从2015年度的16.31亿元下降至15.48亿元，下降幅度为5.07%，主要原因是受总体宏观经济环境增速放缓、互联网信息技术的高速发展、消费升级带来的消费需求与消费结构加速调整与变化等客观因素影响。

2017年，天创时尚的营业收入从2016年度的154,798.24万元增长至173,384.36万元，增长率为12.01%，主要原因是：①公司以消费者为中心，围绕全渠道零售增强产品力与渠道力，有效提升各销售渠道收入，尤其是线上渠道增长显著，线上收入同比增加55.99%，占主营业务收入的13.66%，；②小子科技从2017年12月起纳入合并报表，促使营业收入的增长。

业内人士表示，伴随着小子科技的快速发展，数字化营销助力天创时尚旗下鞋服业务的持续升级。2018年上半年，小子科技实现营业收入1.3亿元，净利润4648万元，继续保持快速增长的势头，作为应用宝、豌豆荚等10家应用市场代理，小子科技日分发量最高达50万，同时接入百度等多家移动广告平台，保持长期合作，日均程序化广告展现量超2亿次。

而天创时尚借助小子科技用户画像的优势，精准匹配用户、拓展消费群体，同时深耕存量用户，提升复购比率和销售转化率，推动公司业务增长以及渠道升级。

财报显示，2018年1-9月，天创时尚营业收入及净利润同比增长21.89%、36.63%，其主要原因也在于小子科技的收入及净利润贡献较大。

财富证券分析师陈博介绍，作为广东中高档鞋产业集群中的优质公司，近年来天创时尚的女鞋品牌矩阵打造、产业链优化改造、经营提质增效都取得了较好的效果，业绩表现优于行业。拆分年度的增速来看，在2015年之前，公司的营收和利润增速基本是高于行业的，2015年公司开始进一步的经营政策调整，产品产销量有所缩减，销售规模降低，利润增速不及行业。但由于提质增效措施成效较为明显，产品产销率一直维持较高水平，加之成本、费用控制有力，2016年起公司的盈利能力修复并有提升，增速表现亮眼。

与此同时，为适应小批量、多批次、多品种的柔性生产需求，2017年，天创时尚完成了4条生产线的柔性化改造。改造完成后，产品品质得以进一步提高，生产周期得以进一步缩短，效率提升明显。另外，天创时尚还新建了1条柔性定制生产线，实现了柔性化制造和单件流的同时，也大幅提升了工艺水平，个性化定制、智能化规模定制模式正式开启。目前，天创时尚的tigrisso已经推出“专属定制”服务，可实现8个型体305个SKC的在线定制：门店店员使用仪器对消费者的足长、足宽、足弓等7项足部特征进行扫描上传分析，然后推荐鞋型和鞋码，消费者可自行选择不同的款式、面料、跟高，15天后即可收到鞋子。

高频次、随机性、变化性、价格敏感性等消费特征在女装、女鞋等女性消费中体现的尤为明显。自2012年开始渠道调整之后，公司2015年开始进一步的质效提升调整，针对产品SKU的增长未能全部转化成业绩增长、畅销品存在缺货等问题，通过缩减产品SKU、调整大货和补单的比例等措施，提高了经营效益。

目前，天创时尚研发业务已实现全面数字化；同时公司通过搭建以SAPHana为核心构建的业务财务一体化平台、和以阿里云及大数据新技术为支撑的全渠道交易平台及商品运营平台，实现了全渠道会员通、商品通、库存通、价格通、支付通等业务交易系统平台建设。SAPHana相对其他系统架构来说，还具有以下优势：减少数据存储、提取时间；提高系统运行效率，间接提高业务处理速度；更加便于大数据的统计分析，提高行业竞争力；多套系统一体化，便于管理以增加客户粘性。

在陈博看来，随着数字化驱动产业升级的节奏，未来天创时尚的内部标识或凭条将可能开放给更多独立设计师与合作品牌，而随着产业链的柔性化改造、定制化的实现，以及产业工业互联网的布局，未来亦有看点或惊喜。