Burberry 首个中国新年贺岁系列广告片引发热议

由英国奢侈品牌 Burberry 推出的首个中国新年贺岁系列广告片近来引发了中国消费者的热议。

这个名为“摩登新禧”系列的广告片由摄影师 Ethan James Green 掌镜。Burberry 新晋品牌代言人赵薇和周冬雨携众模特出镜演绎，旨在传达中国新年“阖家团圆，互相依偎，亲密无间”的主题。

不过，广告片中代言人和模特为配合 Burberry 的高端定位在拍摄中摆出的冷酷表情，以及照片晦暗的背景和色调，与中国传统理念中春节喜庆的氛围有很大不同。这也引发了部分中国网友和消费者的吐槽，他们认为这个系列的广告片有些“令人毛骨悚然”，“像恐怖片一样”，“不适合中国新年”。

但也有部分网友和消费者称赞“Burberry 已经接受了中国传统，推出新年家庭照片在中国是一个受欢迎的选择”。有些人认为“Burberry 没有刻意摆拍家庭成员的幸福表情”，这一点非常真实。

无论外界的反应积极与否，Burberry 此次的宣传片已经达到了让消费者和媒体热议品牌的目的。所幸，照片内容没有被视为不尊重中国文化和中国消费者，因此并不会像意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana一样遭遇激烈的抵制。

2018年11月，《华丽志》曾报道，Dolce＆Gabbana 因宣传视频《起筷吃饭》涉嫌种族和性别歧视，以及联合创始人 Stefano Gabbana 曝出辱华言论，在社交媒体上引发了强烈抗议。品牌因此被迫临时取消了筹备已久的上海大秀。

截至2018年9月29日的2018/2019上半财年，Burberry 的销售额有所下滑，但经营利润同比大涨36%，达到1.73亿英镑，表现好于分析师预期。