Acne Studios被卖 设计师品牌发展仍然艰难？

近日，瑞典时尚品牌 Acne Studios 宣布将出售41%的股权，买方为私募基金 IDG 资本和香港时尚零售集团 I.T Group。

交易完成后，IDG资本和I.T集团将分别持有Acne Studios 30.1%和10.9%的股份，其中IDG资本作为领投方将成为Acne Studios 最大的机构股东。公司联合创始人Jonny Johansson和现任执行董事长Mikael Schiller仍为公司主要股东。

业绩放缓，寻求买家

在2013-2016年，Acne Studios的营业额实现了翻一倍的增长，自2017年开始增长变缓，在截止到8月31日的2017/2018财年中，Acne Studios 的净利润为1.65亿瑞典克朗，与上年基本持平；资产净值为6.54亿瑞典克朗。

由于业绩放缓，Acne Studios于去年7月公开透露出售品牌70%～80%股份的意向，其实Acne Studios在去年1月已经私下开始寻求买家，最终与10个候选买家进行了洽谈，其中包括私募基金、奢侈品集团以及近期收购动作频繁的复星国际和山东如意控股集团。

对于此次收购，买卖双方的态度

对于此次投资，Acne Studios执行董事长Mikael Schiller表示：“我和Acne Studios联合创始人、创意总监Jonny Johansson非常兴奋并十分期待与IDG资本和I.T集团合作。我们对两家机构都十分了解。借助IDG资本和I.T集团对于时尚、电商和线下零售的深刻理解，我们相信他们的支持将使Acne Studios这一品牌更上一层楼，走得更高、更远。”

IDG资本伦敦办公室合伙人Alexandre Quirici表示：“我们很高兴加入Mikael、Jonny和整个公司团队。Acne Studios 不仅引领潮流，也积极应用多项科技。他们对时尚和科技的敏锐感使其近年来获得了全球消费者的喜爱。我们对接下来帮助其拓展全球市场，走向更大成功感到兴奋并充满信心。”

通过此次投资，IDG资本将借助对品牌投资，对中国市场和消费者的深刻理解，以及多年来扶持诸如品牌Evisu,Moncler等国际品牌快速成长的丰富经验，助力 Acne Studios 进一步挖掘自身潜能，发挥实力，进而加强与亚太、特别是中国消费者的连结与沟通，促进在相关市场的发展。

对于此次投资，I.T集团主席兼首席执行官沈嘉伟表示：“Acne Studios从一家小众品牌做起，逐步成长为全球领先、独树一帜的时尚品牌。我们与Acne Studios的合作已有15年，双方对时尚的共同认识使得我们的联系愈发紧密。我们期待本次与Acne Studios的深度合作能够为品牌、为我们的合作开启全新篇章。”

Acne Studios是来自瑞典的服装品牌，起初它只是斯德哥尔摩一家集平面设计和广告于一身的小工作室，1996年在联合创始人Jonny Johansson 带领下设计服装。这个北欧小众品牌，开始逐渐受到时尚界的关注。

品牌名字Acne便是取自于“Ambition to Create Novel Expressions”的首字母缩写。

在创建初期，Acne Studios受安迪·沃霍尔的地下工厂启发，想要打造一个集合多种文化和艺术形式的服装品牌。1997年，Acne Studios将他们设计的100条牛仔裤送给了当时具有一些影响力的名人，当时尚人士、设计师、电影人甚至年轻的嬉皮士纷纷穿上它，名人效应一下子爆发，人们迅速认识了这个来自北欧的小众品牌。

目前，Acne Studios的零售渠道为官网、NET-A-PORTER、Farfetch等奢侈品时尚电商平台，线下通过I.T 、连卡佛、Harrods等。

Acne Studios 中国首家旗舰店

Acne Studios已经被打上了“性冷淡”“酷”“极简”等标签，而它独树一帜的风格在其品牌店铺的设计上也得到了继承。

Acne Studios北京首家旗舰店已于12月15日在三里屯太古里北区开业，占地190平方米，由Acne Studios内部团队独立完成。作为在中国的首家独立店铺，北京旗舰店一如Acne Studios 位于世界各地的其他店铺，以具有品牌独特气质的设计与其所在环境完美融合。

采用直线性玻璃幕墙元素的原创建筑风格，高光白色漆面墙壁与天花板，搭配环氧树脂和米色地板。与 Acne Studios 标志性的不锈钢墙壁、栏杆、桌子及置物架相得益彰，店铺正门前侧区域的大型雕塑，为表现力极强的标志性 Acne Studios 粉色，并赋予渐变效果。

TFS观点：

回顾2018年，全球时尚行业之间收购并购异常活跃，势头迅猛，奢侈品集团动作频繁，设计师品牌是买家们关注的重点，同时中国服饰集团对国际大牌以及设计师品牌收购愈演愈烈。

去年，设计师品牌的收购案例就有：森马拟收购JASON WU母公司11%股权，杰尼亚集团5亿美元收购设计师品牌Thom Browne，歌力思收购设计师品牌Jean Paul Knot大中华区所有权；比利时设计师品牌Dries Van Noten被Puig集团收购。

奢侈品集团或大型服饰集团对设计师品牌的收购，大多是为了使集团品牌更加年轻化，老牌杰尼亚收购设计师品牌Thom Browne就是一个年轻化的案例。

对设计师品牌而言，向大品牌出售股权，也充满了不确定因素，如果仍然业绩不佳，就会在大集团急需转型时首先被抛售。设计师品牌Stella McCartney和Christopher Kane就相继被开云集团抛售。

在变化不断的市场中设计师品牌的前途渺茫，每年都有大量的新设计师品牌出现，竞争力较大，设计师品牌目前没有发展成熟，市场占有率低，而快时尚的低价策略以及奢侈品的年轻化也是阻碍设计师品牌发展的因素，总而言之，设计师品牌的生存环境面临严峻考验。