骄傲还是悲哀？在国际市场成功的李宁在中国市场被排挤
在体育市场日趋国际化的态势下，本土的体育品牌如何面对来自国际市场的竞争压力和冲击，如何迎接2008带来的机遇和挑战，是筑城固守，还是主动出击，已经成为摆在中国品牌发展道路上的一道坎。
2006年9月12日，北京李宁体育用品有限公司正式对外宣布，李宁公司将成为苏丹国家田径队官方合作伙伴，并赞助苏丹田径队全套李宁装备，其中包括2008年全部苏丹田径运动员的比赛和领奖装备。苏丹田径队成为李宁品牌签约的第一支国家级田径代表队。由此，李宁公司成功“借势发力”，为其全球范围内的奥运营销大战积蓄筹码。
科技研发 跨越2008
作为一家专业的体育用品品牌，李宁公司在体育用品上十分重视专业化方面的积累，因为要想冲击国际一线，必须有科技含量做后盾。
田径运动是其他各项运动的基础，它能全面地、有效地发展人的身体素质和运动技能，对其他各项运动技术的发展和成绩的提高都有很好的作用。因此，专业化的田径运动装备对于帮助运动员减少运动伤害，增强运动表现力有着非常重要的作用。
在运动服装方面，李宁公司已经建立起世界领先的AT科技平台，通过这个平台可以为田径运动员提供具备吸湿、排汗等功能的比赛服装，配合3D结构立体裁剪，使穿着者在运动中保持更佳的状态。在跑鞋方面，李宁公司最新研发的核型减震科技——李宁弓专业减震科技，就最先被运用到跑鞋中，有效防止运动伤害。
早在2000年6月，李宁公司成功赞助法国体操队，开创了本土体育品牌在奥运会上，赞助海外奥运代表团的先河，当法国体操运动员身着李宁运动装备在空中勾画出优美的曲线时，国人惊奇地发现，这些稚气未脱的小姑娘们，竟穿着“李宁”牌体操服，不禁为之一震，作为中国人的自豪与骄傲涌上心头。
有了这次的成功，李宁公司没有就此停下向国际进军的脚步。2004年，李宁公司与西班牙篮球协会签约，成为2004-2008年西班牙男女篮球队指定运动装备赞助商。就在两周前刚刚结束的男篮世锦赛上，西班牙男篮以70比47击败希腊，夺得西班牙篮球历史上第一次世界冠军，李宁用事实证明了“一切皆有可能”的品牌理念。而2008年这支西班牙“超级航母”将继续穿着李宁品牌产品征战北京奥运赛场，期待新科世锦赛冠军有更佳表现。
在2008年第29届奥运会上，由中国国家跳水队、中国国家射击队、中国国家体操队、中国国家乒乓球队、法国体操队、西班牙男女篮球队，以及刚刚签约的苏丹国家田径队共七支国家队，组成的“李宁代表队”亮相赛场的时候，国人将为之骄傲和自豪。而且，离2008年第29届奥运会还有不到两年时间，也许将会有更多的国家级代表队加入到“李宁军团”中来。
另外，李宁公司还将触角伸向了NBA，2006年8月，当奥尼尔重量级的身躯和经典笑容出现在众人面前时，全场轰动，成功签下“大鲨鱼”后，李宁公司宣称一切都只是开始，在未来的几年中，还将有更多NBA球星穿上李宁篮球鞋。
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