匡威喜迎新任总裁兼CEO 助其引领下一阶段全球增长

连续两个季度业绩向好的Converse（匡威），马上迎来一位新老大。

近日，经典运动服饰品牌匡威的母公司耐克集团宣布：前可口可乐高管斯科特·乌泽尔（Scott Uzzell）即将接替2018年底退休的大卫·格拉索（Davide Grasso），成为该品牌的新任总裁兼首席执行官。

耐克公司品类及产品总裁迈克尔·斯皮兰（Michael Spillane）在一份声明中表示，“斯科特·乌泽尔的经验非常适合公司战略业务和品牌发展，将帮助匡威品牌发挥潜力，引领下一阶段的全球增长。”

在此之前，斯科特·乌泽尔曾任职于美国饮料巨头可口可乐，负责风险投资，并担任旗下新兴营养品牌VEB的总裁职务，掌控着Honest Tea、Zico Coconut Wate、Fairlife Milk和Suja Juice等众多饮料产品线。

如今，除了成为匡威新任总裁兼首席执行官，乌泽尔目前还是多家公司的董事会成员，包括美国国家银行信托公司、高端牛奶品牌Fairlife、饮料品牌LLC and Suja Juice，同时是佛罗里达州A&M大学基金会及其执行领导委员会成员。

斯科特·乌泽尔加盟之际，恰逢匡威从业绩困境中复苏。

2003年，耐克以3.05亿美元收购匡威，并将其优势资源与母公司合并。匡威的篮球优势和运动属性被削弱之后，耐克将其转型为休闲时尚品牌。依靠着超过百年历史的品牌优势和经典帆布鞋设计，匡威长期在年轻人之中掀起热潮。

但随着全球运动潮流兴起，VANS、PUMA等运动潮牌强势攻占市场，市面上的同类产品剧增。从2016年开始，过分依赖经典帆布鞋Chuck Taylor All Star的匡威，出现业绩下滑。

尽管耐克公司在2018财年的销售额达到364亿美元，但匡威品牌陷入困境——第四季度，销售额同比下跌14%至5.12亿美元，全年销售额下跌11%至18.9亿美元，再次低于20亿美元大关，甚至不及2015财年的业绩。

与此同时，匡威的盈利能力亦有所减弱。2018财年，其息税前利润从4.77亿美元跌至3.1亿美元，同比跌幅高达35%。

为了扭转颓势，2017年前后，耐克曾接连从母公司输送核心高管。其中，匡威总裁兼CEO换成前耐克首席营销官大卫·格拉索，耐克资深设计师肖恩·麦克道维尔出任匡威设计与创新副总裁，前耐克高级营销总监朱利恩·卡恩则出任匡威首席营销官。

直至今年9月发布的2019财年一季度财报显示，受欧洲和亚洲业绩驱动，匡威销售额同比增长7%至5.27亿美元。此前陷入挣扎的匡威，正在告别连续滑落的业绩颓势。

12月21日，耐克最新发布的二季度业绩显示，匡威销售额同比增长6%至4.25亿美元，该品牌持续获得复苏。

NPD高级体育产业顾问马特·鲍威尔（Matt Powell）认为，匡威业绩反弹的主要因素是，这家帆布鞋老牌减少对经典系列Chuck Taylor All Star的依赖。过去一年，匡威频繁与跨界品牌推出联名合作款，正帮助品牌提升业绩。

据鞋类商业网站Footwear News报道，近期，零售门店反馈匡威联名款的市场反响较好，并提议推出更多合作款。

对于该子品牌的发展，耐克则表示，“进入2019财年，我们将通过拓展专业运动、休闲装以及联名合作，实现其产品组合的多样化。在2019财年，匡威还将推出更直接、更品牌化的数字体验，加强与消费者之间的联系。” 

来源：界面　　作者：罗盈盈