艾莱依2018实现新跨越，从国际时装周秀场到持续深化品牌形象

对艾莱依而言，2018年底不但是双十一、双十二、圣诞节等接连而至的购物季，也是品牌成立21周年之际。

在今年5月的发布会上，公司总经理蔡国清曾宣布2018年品牌运营战略，表示艾莱依将通过行之有效的方式，自上而下进行战略落地提升终端运营能力，使品牌得到新一轮的跨越式发展升级。回顾2018年，艾莱依在商品创新、营销力度、品牌年轻化等方面持续投入，并且还走出国门，讲述中国设计对羽绒服“时尚”内涵的理解。

中国时尚羽绒服在世界舞台新觉“醒”

时钟拨回今年3月，2018秋冬巴黎时装周期间，艾莱依带着“中国设计”对羽绒服的诠释和新一季潮流预测，将秀场搬到巴黎，并以行业领跑者姿态对中国时尚羽绒服行业进行首次行业总结，发布《觉醒 -- 时尚羽绒服在中国白皮书》。

艾莱依“醒”巴黎时装周发布秀现场

《觉醒 -- 时尚羽绒服在中国白皮书》指出，大众需求层级提升推动产品升级。消费需求升级促进社会需求增长，不单是时尚羽绒服，每个行业与细分单品也是如此。打造贯穿全年的极致单品是艾莱依面对消费心理升级的主动出击。

在T台上，艾莱依与大英博物馆跨界合作系列，是时尚羽绒服品牌与大英博物馆的首次相遇，用艺术格调呈现时尚新趋势。与以科技感见长的独立设计师Rico Lee合作，让用户看到一个品牌在设计上的开放、融入、创新的姿态。

秀场现场，法国国宝级女星、第80届奥斯卡金像奖最佳女主角玛丽昂·歌迪亚身着艾莱依秀场同款羽绒服，展现中国设计之美。

玛丽昂·歌迪亚 现身秀场

跨界合作让品牌形象更鲜明

追随核心用户群体目光焦点与消费习惯，艾莱依在2018年继续丰富与消费者沟通的方式。

过去几年中，艾莱依与芭比、小黄人、变形金刚这些备受年轻人喜爱的 IP 跨界结合。2018年，艾莱依牵手又一国际知名 IP “Hello Kitty”，将Hello Kitty可爱、活泼、热情的形象与艾莱依消费群体年轻、充满活力的形象完美融合。Hello Kitty联名系列、大英博物馆联名系列、施华洛世奇联名系列构成2018年新品时尚羽绒服的亮点。连年来一系列的跨界合作，让艾莱依个性、时尚、年轻的品牌形象越来越鲜明。

除联名系列外，艾莱依还在服装功能及面料等方面求新。2018年秋冬新品中，艾莱依从功能性入手增加羽绒服的科技感，让羽绒服“科技御寒”。采用碳纳米管薄膜加热作为加热材料的一键控温羽绒服，四档温度随需调节，并且安全不漏电。

艾莱依极寒系列一键控温羽绒服

营销力度加大推动品牌影响力提升

行业专家曾分析，若营销仅仅停留在策略层面，久而久之，失去的不仅仅是消费者和市场占有率，还有品牌形象。

对于艾莱依而言，营销是企业运营系统中的一环。近几年，从跨界合作、娱乐营销，到全渠道零售终端打造等，艾莱依强势提升了品牌整体影响力。

8月，艾莱依2018秋冬形象大片出现在上海虹桥站候车大厅，实现高强度曝光，让更多潜在消费者增强品牌认知和记忆深度。一个月后，“艾莱依号”列车正式发车，成为时尚羽绒服的“移动名片”。冠名专列是艾莱依在营销方面的新尝试。

2018年，艾莱依的秋冬广告大片以“为梦前行，陪你逐光”为主题，讲述年轻人对梦想的追逐和执着。广告片的主题与品牌形象大使的选择相辅相成——人气演员毛晓彤签约成为“艾莱依2018品牌形象大使”，她的勇敢和乐观，她对演员梦的坚持，高度契合艾莱依“勇敢奋斗、追逐梦想”的品牌精神。

无娱乐，不营销。艾莱依今年与玛丽昂·歌迪亚、佟丽娅等明星合作，并成为热播节目《蒙面唱将猜猜猜》第三季的独家服装战略伙伴。与此同时，2018年的每场发布会，艾莱依都会邀请时尚达人和网络红人现场直播，让网络另一端的年轻人实时看到一个年轻、有趣的艾莱依。

在今年首次进行的中国羽绒行业“大国工匠”品牌评选中，艾莱依成功当选。这是对艾莱依在羽绒服领域多年耕耘的肯定。不过，时尚羽绒服行业领跑者只是艾莱依的一个强有力的标签，它也正在强力推进四季化战略。今年，艾莱依与国际知名品牌设计师Daniel Wong进行花型联名，为2019年春夏新品增加亮点，体现出拓展四季化产品的力度。