全国TOP20 利郎LESS IS MORE为何备受购物中心关注？

2018年消费分级“新常态”下，新业态、新品牌层出不穷。面对激烈的竞争环境，品牌商如何顺应潮流，创新求变？未来有哪些最新的趋势，哪些品牌更受消费者与购物中心关注？

12月13日，由赢商网主办的“2018中国品牌创新与购物中心发展峰会”在北京隆重举行。本次大会以“新消费时代的顺与变”为主题，吸引了来自全国各地的超千位商业地产与连锁零售精英人士参加。行业大咖在现场进行观点碰撞，深度分享国内创新品牌以及优秀商业地产开发的经验，共同探讨商业地产发展大势。

在本次活动上，赢商网发布“2018年度购物中心关注创新品牌榜TOP100”榜单，LILANZ（LESS IS MORE）荣登榜单，位居第16。

“新国潮”崛起利郎形象日渐国际化

近年来，随着国产潮品崛起，国人对于潮牌越发显性的需求，正快速推动着国产品牌的潮流化发展。

2016年，利郎顺应时代变革，瞄准20-35岁年轻消费群体，推出LESS IS MORE系列，以时尚设计、款式丰富的特色满足年轻都市精英男士对精致、年轻、时尚、商务的着装需求。

不因年轻而应付，不据成熟而古板，LILANZ（LESS IS MORE）打破了商务与休闲的界限，赢得年轻消费者的广泛青睐。2018年，利郎先后亮相纽约和巴黎时装周，以前卫的设计和潮酷运动风格，以大胆的创新设计传递年轻人追求自由与潮流的态度，一举成为“新国潮”代表。

目前LILANZ（LESS IS MORE）进驻杭州来福士、上海宝山龙湖等购物中心，预计明年拓店300家。利郎从“中国制造”向“中国创造”进阶，引领了时尚与潮流的发展趋势。

贯彻“年轻化”策略    抢占新生代消费群体

当下，如何贴合年轻人，如何去结合并形成有中国特色的潮流品牌，成了中国企业需要思考的方向。

梳理发现，LILANZ（LESS IS MORE）能一直屹立在行业前沿，有多重优势。

门店设计上，利郎邀国际知名空间设计团队操刀，融入多种潮流元素，营造温馨简约的购物体验；

产品细节上，利郎简洁的设计同时兼顾时尚，突破了约定俗成的束缚，外套朝气而不轻佻，毛衣新颖不失稳重，裤子面料舒适而新潮；

原创设计上，利郎设立独立的设计团队，中外联合操刀，坚持产品的原创属性，持续不断的为顾客提供“高品质”的产品。

科技运用上，利郎独具匠心开发黑科技，客户仅需扫一扫服饰的二维码，便可知道产品在全国最新销售数据。并且，依据强大的后台系统，定期为每一个消费者量身推荐适合产品。

潮流追逐上，利郎在2019年全新推出鞋业生产线。融合结构力学高弹减震与防滑胶面工程，贴合脚面的版型设计，鞋子不仅重量轻薄，并且还拥有通透性柔软性。

值得注意的是，下半年，利郎2018冬发布“冰冻星球、不如闪耀、不随波自潮流、动力觉醒、好搭之徒、不俱本色、纯粹牛仔”系列单品IP名单，大胆采用科技面料，融入到实穿的廓形中，通过富有艺术感的时装流露出简约不简单的服装美学。

终端视觉生态系统升级给你不一样的体验

如何让新客户认知品牌且生成记忆，如何让消费者拥有更好的购物体验，是服装业界永远需要学习的课题。

为此，利郎VMD企划团队最新发布“利郎轻时尚2018冬VMD视觉生态”，与往季相比，在内容形式上进行了整理与升级。

视觉营销从MD商品开始策划整合、到SD整店的形象调性设计，再到所有商品的陈列展示，利郎打造出与顾客高度拼配的审美体验空间，深度激活消费者的购买欲。

通过对店铺视觉生态系统的应用，LILANZ（LESS IS MORE）店铺内展现的不再是简单的模特形象画，取代的是多种属性和尺寸位置的产品画面。

潮流在变，利郎也在改变。从购物向极致体验进化，利郎正在创立一种以“利郎体验”为特点的男装品牌服务。

（图源：利郎）