FILA今年第3次推出新品牌,频繁创立新品牌的原因是什么？

广告语“ the measure of perfection（完美标准）”

该品牌将会在明年一月举办的 Pitti Uomo 男装展上正式亮相，同时会发布 2019-20 秋冬系列的新款服饰。

其实FILA设立一个高端子品牌是意料之中的事情，早在今年2月FILA登上米兰时装周舞台之前，FILA全球主席Gene Yoon在采访中就表示，“过去几年，时尚界对FILA有极大兴趣。运动服饰对时尚产业来说，越来越重要了，因为这也是消费者正在追求的趋势。”这正是为FILA设立一个高端子品牌埋下了伏笔。

之后“GQ Style”英国版时尚总监兼副主编 Elgar Johnson 促成了FILA与Astrid Andersen的合作，未来她将和品牌一同探索 FILA Fjord 未来的发展方向。

▲丹麦设计师Astrid Andersen

Astrid Andersen 认为 FILA 的意大利传统特点和自己的斯堪的纳维亚性格结合起来是非常有趣的体验，她在接受采访时表示：“我们希望两个世界能够互相探索。”

FILA则表示，Astrid Andersen 会从北欧建筑风格和自然风光中汲取灵感，使得 FILA Fjord 总体的风格更加自然、可持续和实用。该品牌选择的材料品质将很高，是为环保生活方式而设计的高端服饰。设计师对此的解释是希望新品牌可以打破FILA固有的运动服饰形象，可持续性的环保方式一直是奢侈品市场热衷的概念。

关于Astrid Andersen

丹麦设计师Astrid Andersen在2010年创立同名时装品牌，这位天才设计师曾就读于著名的英国皇家艺术学院（Royal College of Art），并主修男装设计，她的设计灵感大多来源于她身边颇有阳刚气息的事物，尤为擅长将现代运动美学融入到传统服装当中，利用绸缎，蕾丝，纱网等面料元素作为细节，展现与众不同的风格。

Astrid Andersen 

SPRING 2019

2010年，Astrid Andersen在RCA的毕业大秀，这个时候她的个人风格已经开始初见端倪。而正式成立同名品牌之后，Astrid Andersen 更是通过一次次的“实战”将这种独属于她与她品牌的奢华街头风格演绎的炉火纯青，凭借着这种独树一帜的设计美学，Astrid Andersen亦在如今的时尚圈中为自己博得了一席之地。Astrid Andersen美学观念深受当下潮流趋势的影响，混搭后的风格却没有打出平易近人的招牌，而是在设计中考虑营销部分，让单品看上去更好卖。

FILA的多品牌战略

目前，FILA旗下有FILA、FILA Kids、潮牌FILA FUSION和专业运动FILA ATHLETIC四个系列品牌。FILA门店共有1248家。回顾2018年，FILA继续深入推进品牌升级战略，逐步迈向国际化道路。

2018年上半年FILA宣布TF BOYS男团中人气偶像王源担任品牌代言人制造了公众热点，FILA与王源共同设计推出的MIND ZERO x Roy Wang 限量联名鞋款，店铺发售当日千人排队，线上限量款秒售。

6月22日，FILA发布旗下全新潮流运动品牌FILA FUSION。扩张FILA在时尚领域影响力的同时，标志着这个品牌加强与新一代消费者的沟通。

8月，FILA推出主打“专业运动”的子品牌FILA ATHLETICS，将运动即美学的理念融入设计，解构 FILA 最具代表性的色彩，以风格化的创新色彩奠定了品牌优雅又明朗的基调。同时，FILAATHLETICS 全线产品将引入 FILA 独有的 Com FiTM技术，向运动者提供干爽清凉、吸湿透气的运动体验，同时兼顾保暖、防风、防水、抗紫外线等多重功能。

FILA ATHLETICS

9月，FILA惊艳亮相米兰时装周，推出“ICONIC”系列新品，诠释独有时尚理念，定义高级运动时装新格局。与此同时，米兰时装周的走秀限定款产品，在FILA中国官网和部分门店发售，FILA ICONIC系列则计划在2019年才正式全面上市。FILA表示，此系列是开拓高级运动时装的蓝海。

在今年的双十一，在天猫11.11全球狂欢节“运动户外”类目排行榜FILA品牌由去年的第九位跃入第五位。FILA提升了鞋产品的占比，从原来的15%增至40%；并特别打造了三款篮球鞋，深受消费者喜爱，一经问世便成为爆款，位列篮球鞋预售榜单前三名。

▲FILA专为线上消费者打造的篮球鞋

FILA的联名系列

FILA X FENDI

2018秋冬米兰时装周，FENDI首度发布了与FILA联名的限量系列。FENDI x FILA 限量合作款Logo设计来自近年来备受关注的苏格兰插画艺术家 REILLY，将FILA Logo中的字母F与FENDI ROMA的Logo相结合，经典中不失趣味。

FILA X 3.1 Phillip Lim

12月，FILA宣布与美国设计师品牌3.1 Phillip Lim推出为期两年的FILA × 3.1 Phillip Lim联名时装系列合作计划 。3.1 Phillip Lim是华人设计师林能平创立的轻奢品牌，其时装风格以休闲运动融合摩登时尚著称。FILA希望通过此联名系列将时尚和运动相结合，让消费者体验高级运动时装之美。

FILA× 3.1Phillip Lim联名合作系列是对高级运动时装的深度探索，将轻松休闲的摩登时尚从运动赛场带到日常生活的全新体验。此次合作意在传承FILA的意大利经典运动基因，同时融合3.1 Phillip Lim的优雅风格和独特剪裁，推动FILA一直倡导的高级运动时装的风潮：运动时装不仅应具有功能性，还更应挑战在设计上的丰富细节、个人风格和富有冲击的视觉传达。

FILA x JASON WU

自2015年，FILA 与 JASON WU的合作延续到至今，JASON WU凭借自身对高级时装的经验，以精准细腻的剪裁，流畅简约的线条再次勾勒出FILA的经典运动廓形，而对于色彩与流行元素的把握也让JASON WU与FILA的合作款式拥有更亮眼的时尚风格。

安踏体育2018财年第三季度财务简报

10月11日，安踏体育发布2018财年第三季度财务简报。截至9月30日的三个月内，安踏品牌产品的零售金额，相较于2017年同期取得中双位数的升幅。此外，在安踏主品牌之外，非核心品牌的零售金额同比取得90%至95%的升幅，其中不包括2017年7月1日之后新加入的品牌。

之前瑞银发表的报告中指出，市场仍低估安踏集团旗下FILA业务长远增长潜力，认为FILA业务具良好业务布局，预计相关业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%。

Ending:

多品牌战略能较好地定位不同利益的细分市场，强调各品牌的特点，吸引不同的消费者群体，从而占有较多的细分市场。

为了抓住年轻一代消费者，今年FILA推出了潮流运动品牌FILA FUSION；满足“专业运动”的需求，随后FILA又推出FILA ATHLETICS，此次推出FILA FJORD, FILA 希望通过推出 FILA Fjord 提高品牌定位。

FILA和意大利成熟形象及经营运动的联系能引起已经了解这个品牌的人们的怀旧之情，同时也得到了新一代潮流人士的尊重，显然FILA 的时尚之路已经奏效。