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莱尔斯丹业绩持续下滑,年闭店已超百家

遭遇业绩困境的同时,莱尔斯丹高层也持续动荡。去年8月,莱尔斯丹发布公告称,朱翠兰因有意从事其他个人事务,已辞任该公司执行董事及营运总裁。更早之前,执行董事及首席执行官刘舜慧也因个人原因离任。

12月10日下午,鞋履品牌莱尔斯丹(le saunda)发布截至2018年11月30日的3个月未经审核的零售业务运营数据。数据显示,报告期内,该品牌自营零售业务总销售同比下滑25.6%,同店销售下滑14.7%,而电子商贸业务总销售同比增长1.6%。

由于业绩下滑,莱尔斯丹在内地、香港及澳门共设有565家零售店铺,同比减少145家。其中包括位于内地、香港及澳门的502家自营店铺,以及位于内地的63家特许经营店铺。

莱尔斯丹同时还发布另一个公告称,公司秘书将由罗廸敏更换为袁智荣,自2019年1月1日起生效。目前,袁智荣担任莱尔斯丹首席财务总监。

新京报记者注意到,遭遇业绩困境的同时,莱尔斯丹高层也持续动荡。去年8月,莱尔斯丹发布公告称,朱翠兰因有意从事其他个人事务,已辞任该公司执行董事及营运总裁。更早之前,执行董事及首席执行官刘舜慧也因个人原因离任。

据官网显示,莱尔斯丹控股有限公司由李子彬创立于1977年,是一家鞋履零售及生产商,采取纵向一体化业务模式经营,在内地、香港及澳门从事设计、研发、生产以及零售男女装鞋履、手袋及配饰等产品。1992年,莱尔斯丹在香港联合交易所主板上市。除主品牌外,莱尔斯丹旗下还拥有CNE、le saunda MEN及PITTI DONNA子品牌。

上世纪90年代,莱尔斯丹进军内地市场,在上海开设首家零售店。1991年,莱尔斯丹在佛山市顺德区设立生产线。

值得注意的是,莱尔斯丹在2018年中期就已经由盈转亏。据该公司发布的2018年度中期财报,在报告期内,莱尔斯丹营业收入同比下滑14.37%至4.6亿元人民币,集团毛利率同比下降3%至63.1%;股东应占溢利亏损为958.5万元,与同期取得溢利2288.4万元相比,由盈转亏。此外,新京报记者注意到,报告期内,该品牌的制成品存货周转期同比增加6天至320天。

对此,莱尔斯丹彼时在财报中解释道,亏损主要受其关店重组产生的一次性成本增加影响。同时,该集团在财报中表示,由于品牌以国内零售为主,国内时尚女鞋营商环境不景气,各品牌设计雷同现象加剧,同质化竞争加剧,行业需求放缓。而电商持续快速地发展,抢占市场销售份额分流大部分客源,冲击实体店的销售。

该品牌承诺未来将积极开拓特许及批发业务,并增加对电商渠道的资源投入,适度扩大相关存货,以配合各项业务发展。

然而,时隔几个月,莱尔斯丹的业绩持续下滑。新京报记者走访了北京某商场的莱尔斯丹专柜,目前该品牌正在打折。记者随机采访了几名消费者,他们都表示“平时逛街的时候会看,但产品没有太大的创新,不知道和其他牌子有什么不同。”

在北京某投资公司工作的于女士表示,对于莱尔斯丹的印象就是“熟女鞋”。“这个品牌应该进入内地市场挺久了,风格也比较本土化了,感觉和星期六、百丽之类的女鞋没有太大区别。而且这个品牌风格比较成熟,鞋款中规中矩,感觉对年轻消费者的吸引力不大。”


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作者/来源:新京报
编辑:ann
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