莱尔斯丹业绩持续下滑，年闭店已超百家

12月10日下午，鞋履品牌莱尔斯丹（le saunda）发布截至2018年11月30日的3个月未经审核的零售业务运营数据。数据显示，报告期内，该品牌自营零售业务总销售同比下滑25.6%，同店销售下滑14.7%，而电子商贸业务总销售同比增长1.6%。

由于业绩下滑，莱尔斯丹在内地、香港及澳门共设有565家零售店铺，同比减少145家。其中包括位于内地、香港及澳门的502家自营店铺，以及位于内地的63家特许经营店铺。

莱尔斯丹同时还发布另一个公告称，公司秘书将由罗廸敏更换为袁智荣，自2019年1月1日起生效。目前，袁智荣担任莱尔斯丹首席财务总监。

新京报记者注意到，遭遇业绩困境的同时，莱尔斯丹高层也持续动荡。去年8月，莱尔斯丹发布公告称，朱翠兰因有意从事其他个人事务，已辞任该公司执行董事及营运总裁。更早之前，执行董事及首席执行官刘舜慧也因个人原因离任。

据官网显示，莱尔斯丹控股有限公司由李子彬创立于1977年，是一家鞋履零售及生产商，采取纵向一体化业务模式经营，在内地、香港及澳门从事设计、研发、生产以及零售男女装鞋履、手袋及配饰等产品。1992年，莱尔斯丹在香港联合交易所主板上市。除主品牌外，莱尔斯丹旗下还拥有CNE、le saunda MEN及PITTI DONNA子品牌。

上世纪90年代，莱尔斯丹进军内地市场，在上海开设首家零售店。1991年，莱尔斯丹在佛山市顺德区设立生产线。

值得注意的是，莱尔斯丹在2018年中期就已经由盈转亏。据该公司发布的2018年度中期财报，在报告期内，莱尔斯丹营业收入同比下滑14.37%至4.6亿元人民币，集团毛利率同比下降3%至63.1%；股东应占溢利亏损为958.5万元，与同期取得溢利2288.4万元相比，由盈转亏。此外，新京报记者注意到，报告期内，该品牌的制成品存货周转期同比增加6天至320天。

对此，莱尔斯丹彼时在财报中解释道，亏损主要受其关店重组产生的一次性成本增加影响。同时，该集团在财报中表示，由于品牌以国内零售为主，国内时尚女鞋营商环境不景气，各品牌设计雷同现象加剧，同质化竞争加剧，行业需求放缓。而电商持续快速地发展，抢占市场销售份额分流大部分客源，冲击实体店的销售。

该品牌承诺未来将积极开拓特许及批发业务，并增加对电商渠道的资源投入，适度扩大相关存货，以配合各项业务发展。

然而，时隔几个月，莱尔斯丹的业绩持续下滑。新京报记者走访了北京某商场的莱尔斯丹专柜，目前该品牌正在打折。记者随机采访了几名消费者，他们都表示“平时逛街的时候会看，但产品没有太大的创新，不知道和其他牌子有什么不同。”

在北京某投资公司工作的于女士表示，对于莱尔斯丹的印象就是“熟女鞋”。“这个品牌应该进入内地市场挺久了，风格也比较本土化了，感觉和星期六、百丽之类的女鞋没有太大区别。而且这个品牌风格比较成熟，鞋款中规中矩，感觉对年轻消费者的吸引力不大。”