裁员40%誓死不放弃中国市场 Esprit三年扭亏承诺可以实现吗？

11月26日周一，休闲服饰品牌Esprit 母公司思捷环球举办投资日活动，公司管理层在香港向股东和传媒解释提前披露的复兴大计。

15-17亿的重组耗资将会对40%非门店后勤和行政人员进行裁剪，率先在香港零售业派发“大信封”，除此之外，最大市场德国亦是裁员重灾区。香港九龙湾的办公室将由4层变一层，德国办公室则由5个变1个。不过，对于门店员工的裁减，思捷环球主席柯清辉表示仍需要详细研究，主要有待门店续约租金问题。

柯清辉表示，公司已经率先精简管理层，向新任首席执行官Anders Kristiansen 直接回报的团队已经由13个大幅减至6个。

上述精简旨在每年节省20亿港元开支，以支持新任首席执行官Anders Kristiansen 在未来两三年内带领公司扭亏为盈计划。其中香港裁员将会在农历年后陆续展开，而德国方面则需照顾不同劳工法，有待与当地工会商讨。

截至6月底，集团全球共有逾6,400名员工，按年减少超过900名。

总结过去10年，柯清辉承认公司多次重组未见起色。

2011年，公司宣布180亿港元重组计划，但不到两年就宣告夭折。伴随“Zara”帮的José Manuel Martínez Gutiérrez 马浩思加入，公司宣布新的精简计划和垂直产品转型计划，马浩思任期内，公司曾一度扭亏，但由于竞争加剧、渠道变革，思捷环球在中国内地遭遇不断的巨额减值，导致上年巨亏25.5亿港元。

最终，马浩思在今年5月初离职，取而代之的为New Look 前CEO Anders Kristiansen ，后者多年前曾担任Bestseller Fashion Group China 绫致中国CEO。

对于此前有分析师建议思捷环球放弃中国内地市场，Anders Kristiansen 周一活动上表示，内地市场将是集团未来重点。亚太市场首席执行官Jan Olsen 更指，2023年前将新增220间门店，5年复兴计划内，亚洲其他市场将新增门店数78间。柯清辉称，香港门店已经基本调整完毕，未来考虑在生活区开店，取代此前在旅游区重金租铺的策略，内地市场开店将会多于关店，同时调配香港员工前往内地。

今年初，Esprit 已经结束铜锣湾Leighton Centre 礼顿中心的商铺和尖沙咀广东道旗舰店，两间店铺是品牌标志性门店，多次出现于TVB剧集之中，为中港市民熟悉。

投资日活动上，Anders Kristiansen 还号称将会用当下时髦的AI 技术分析消费者爱好，从消费者角度进行产品改造，积极听取客户意见，并加强客户体验。

对于思捷环球新的重组计划，市场反应冷淡。汇丰证券表示，该计划未能说服该行，并预计香港公司现金流持续受压，考虑重组因素，调低2019/2020财年预测，预计思捷环球今明两年亏损将分别扩大至26亿港元和2.51亿港元。汇证在报告中维持思捷环球“持有”评级和2.1港元目标价。

投资日后11月27日，Esprit Holdings Ltd. （0330.HK）思捷环球控股有限公司股价大跌2.39%收报2.04港元。