Ins上蹿红的小众女装，Nanushka花了10年来塑造风格！

在Instagram掀起一股热潮的Nanushka，是一个带有复古怀旧的氛围，和法式的轻松、慵懒、舒适风格的品牌，Kendall Jenner、Dua Lipa都是它的粉丝，许多时尚博主们都忍不住穿上它，如Kristen Lam、Aimee Song、TyLynn Nguyen、Camille Charrière、 Alex Carl 和Carolinede Maigret等等。

这个令法国女人着迷，受到各路网红、潮人追捧的独立小众设计师品牌，其实花了10时间来塑造风格，而且设计师本人也并未获得过各类时装大奖，那么Ins爆火的背后，Nanushka到底有着怎样的来头？

融合东西欧文化的设计师Sandra Sandor

从小游离于布达佩斯和伦敦两地之间的设计师SandraSandor，融合了东西欧两处的文化背景，毕业于London College of Fashion奠定了设计服装基础，再加上母亲本身就是童装设计师的关系，自然而然就走上了创立时尚品牌之路，也因此Nanushka也拥有了多元色彩。

在Nanushka的设计中，不难发现带有复古怀旧的氛围风格，并且对于面料和功能的应用讲究，以及剪裁结构，都是Sandra Sandor非常注重的细节。Sandra Sandor曾这么表示：「Beauty follows function.」可见她对于实用性的追求。

轻松、慵懒、舒适始终都是Nanushka的灵魂 

“我的灵感来自一个我想象中的女人。她应该向往自由，有流浪的精神。她虽然很美，但勇敢坚强有阳刚的一面。她始终在路上，但内心又坚信走到哪里都是家。”这是Sandra对于品牌风格的诠释。

轻松、慵懒、舒适始终都是Nanushka的灵魂。你可以穿着Nanushka去度假，同样你也可以穿着它去约会。你能找到boxy的牛仔裤，你也能看到温柔的丝绸连衣裙。

Nanushka的设计理念也都是连贯且呼应的，在一个seaso里相同的设计会被运用到连衣裙、上衣、裤子等不同的款式中，让衣服之间也可以轻松的组合和搭配。而且和那些所谓的大牌相比，Nanushka每年Lookbook的质量完全不输，风格鲜明保持着品牌自身的独特味道。

材料：

Nanushka是最早一批使用人工皮质的品牌，但确是为数不多把vegan leather做到极致的。

订购超过十万：

Nanushka品牌成功的背后是由GB Partners管理的Exim Growth Fund。自2016年基金投资以来，该品牌已将其国际经销商数量从60个增加到200个，而在2016年它销售了18,000件服装，2018年除现有订单外，此数量超过100,000个。

花了10年时间才受到瞩目 

Nanushka成立于2005年，迄今已超过10年时间才爆红。当时Instagram还没有这么兴盛，而Sandra Sandor也不着急，她曾解释说：现在回想，我知道我需要这段时间来塑造我的世界，弄清楚我的风格，找到我的声音。

设法在设计与实穿之间取得平衡，是Nanushka与众不同的地方。Sandra在设计时，非常注重功能性和实用性，另一件事是服装剪裁，尽力确保一切都非常舒适，并且简单易穿。Sandra表示：如果服装的设计与功能性良好，那么它就是美丽的。这也是Nanushka10年一直打磨的风格。

Sandra透露过，其实在品牌成立的刚开始七年，Nanushka仅以布达佩斯为起点，主要的客群还是匈牙利的消费者。而后Sandra的男友(如今已是为婚夫)Peter加入成为品牌的CEO，开始为品牌代来巨大的改变，透过社群媒体，开始在国际上崭露头角，买家遍布全球，包括电商Net-A-Porter。

小众女装品牌如何异军突起？ 

Nanushka品牌的设计师兼所有者Sandra成功地实现了每位时装设计师的梦想：她的名字和衣服在高知名度的明星Kendall Jenner、Dua Lipa等中广受欢迎。

类似Nanushka的一些小众品牌，其实一般明星、消费者在选择时，常常基于品牌的主题明确且极具辨识度，即我们平时所谓的小众风格，这样的风格更加细化和精准，避免大众化的审美疲劳问题。粉丝群体会追随自己渴望成为的小众品牌，希望通过使用该品牌达到精神上和认知上的某种身份认同。

NANUSHKA布达佩斯商店

NANUSHKA 2018秋季成衣系列

从Nanushka可以发现，拥有跨越种族、潮流的风格，对于新兴媒体的运用，迎合难以捉摸的消费审美品位，具备扎实的资本支持，也成为小众品牌日益成熟所必要的外部支持条件。从IG爆红，Sandra Sandor和Peter已开设一家店铺让消费者体验Nanushka的魅力。未来，也会发展男装。Nanushka的起点还是会在布达佩斯，并利用其丰富的工艺传统，那是她的家乡，心灵的所在。