摆脱情色标签束缚 Abercrombie & Fitch一飞冲天

Abercrombie & Fitch “阳光”的新形象门店

Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 的复苏进度理想，对当前假日季的销售展望也优于市场预期，刺激该美国青少年服饰零售商的股价在周四早段飙升最多29.5%，创六年最大盘中升幅。

在截至11月3日的三季度，Abercrombie & Fitch Co. 实现3%的同店销售增长，好过市场预测的1.7%，也是连续第五季取得增长。两大品牌Hollister 和Abercrombie 的同店销售分别按年上涨4%和1%，

首席执行官Fran Horowitz 指出，在过去几年的改革过程中集团对供应链和产品组合的大手笔投资成功改善了产品供应并缩短了产品周期，使业绩从根本上得到改善。

三季度全球数字销售同比增加16%至2.436亿美元，对集团整体收入的贡献从去年同期的24%提高至28%。Fran Horowitz 在财报后电话会议上透露上季两大品牌的数字销售在所有地区都呈现稳健增长，进入11月的假日季后表现更加出色，不仅“双11”在天猫实现强劲的双位数增长，刚过去的感恩节周末更有破纪录的销售。

基于理想的销情和持续改善的盈利，Abercrombie & Fitch Co. 决定把本财年的关店总数从60间减少到40间，当中大部分会是美国门店。随着美国销售网络调整减少了亏损门店，本土市场的同店销售在去年同期录得6%增长的基础上，进一步上升6%，国际同店销售则同比下滑3%，Fran Horowitz 对分析师表示，欧洲天气转冷后销售已经逐步改善。

三季度Abercrombie & Fitch Co. 的净销售为8.612亿美元，基本持平于去年同期的8.591亿美元，优于市场期望的8.53亿美元。2,391.9万美元的净利润较去年同期1,007.5万美元上涨137.4%，EPS 从去年同期的0.15美元上升至0.35美元。经调整EPS 为0.33美元，远超市场预期的0.20美元。

管理层预计四季度可实现低个位数的同店销售增长，市场预期为0.6%，全年同店销售按年上升2%-4%的指引维持不变。

在电话会议上，首席财务官Scott Lipesky 向分析师透露目前为止特朗普政府针对中国进口商品加征关税的措施对集团的直接影响轻微，但管理层已经做好心理准备服装会进入关税名单。

Abercrombie & Fitch Co. 今天同时宣布创造全球品牌总裁的职位，并提拔Hollister 的品牌总裁Kristin Scott 担任此职，而Abercrombie & Fitch 和abercrombie kids 的品牌总裁Stacia Andersen 将会离开。除了不再设独立的品牌总裁外，为简化架构和提高效率，Hollister 和Abercrombie & Fitch 的部分部门也将着手合并。

51岁的Kristin Scott 在2016年加入Abercrombie & Fitch Co. 之前，曾在L Brands Inc. (NYSE:LB) 的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密、Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团的Gap Outlet 和Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特百货担任商品职能的高管。最近两年在Kristin Scott 的带领下，Hollister 的复苏一直走在Abercrombie & Fitch 的前面，也是引领集团恢复同店销售增长的功臣。

Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 周四收报20.7美元，全日上升20.91%。截至周三该股在2018年累计下跌1.8%，主要因为8月公布二季度业绩令市场失望，股价当时从52周高位重挫了42.3%。