年纪最大潮牌Champion的“翻红史”

潮牌正成为市场热宠。据尼尔森近期发布的潮牌数据分析报告，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。而在潮牌品牌中，Champion及Supreme、Vetements、AIRJORDAN、Y-3众品牌最受潮牌消费者喜欢。在这些品牌中，Champion的资历最深，年纪最大，却意外地迎来了事业“第二春”。

　　受街头文化、球鞋等早期影响，国外的潮牌起步更早，而随着国内消费的崛起，90后和千禧一代成为潮牌消费主力，一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。国际潮牌也相继在国内开设门店，Champion就是其中颇具代表的一家。

　　今年9月，Champion中国首家旗舰店在北京地标性潮流汇聚地三里屯太古里开业。这个拥有百年历史的运动品牌在经历了低谷后，终于重新走在了潮流文化的尖端。而在扩张全球之时，中国市场也成为其布局的重点。

　　2000年，Champion开始进军亚洲市场，且以定位更加高端的轻奢品牌进入。2015年，Champion进驻天猫并开设官方海外旗舰店试水线上销售，经过两年时间，该品牌在杭州开设了中国内地首家实体店。目前，Champion已在中国北京、上海、杭州、深圳、西安、成都、贵阳等城市布局了10多家门店。

　　在现如今的潮流界，Champion红白蓝三色的C字Logo在大街上随处可见，而这个由Feinbloom父子创造的品牌，也成为了潮人的必备款式。此次选择在太古里开设首家旗舰店，也是因为太古里是时尚潮流的代表，Champion要找到可以和自己一起“潮玩”的小伙伴。

　　这家旗舰店位于太古里北区，两层独栋，门店设计风格取自于Champion蓝白红的品牌LOGO，色调主打蓝色和白色，与随处可见的品牌LOGO相辅相成，俨然一股清新北欧风，售卖品类包括鞋、包、卫衣、羽绒服、棒球帽等，BASIC系列和ACTION STYLE两大经典系列，一件Basic卫衣价格650元，休闲长裤标价490元。旗舰店一层以基础款为主，二层则更多个性单品及品牌文化的展示，店面整体空间感非常好，没有紧凑感，而是呈现一种更加自然、放松的家居感，与优衣库、H&M等快时尚店相比，陈列整洁有序，温馨而精致。

　　潮牌的杀手锏

　　从人尽皆知的“冠军”服饰到无人问津，再到“烂大街”潮服，Champion经历了从巅峰到低谷，再重回巅峰的坎坷发展过程。

　　1919年，美国的Feinbloom兄弟在美国罗彻斯特创立了Champion，Champion因创造连帽运动衫和反向编织法而闻名全球。20世纪90年代，Champion成为嘻哈文化的代名词，被称为滑板一族和嘻哈一族的制服，Champion当年火爆到，经常被一抢而空。在1994年的利勒哈默尔冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会的开幕式上，所有美国体育代表团全体成员均身着Champion。这也成为Champion的巅峰时刻。

　　Champion在千禧年达到巅峰后逐步沉寂，能够重回大众视野，这与冠军的品牌策略分不开，为了赢得年轻消费者市场，2000年，冠军将品牌的运动功能弱化，加入更多潮流、时尚元素，就是这一改变，让冠军又向潮服大牌靠近了一步。

　　而开始变时尚的Champion也玩起了营销，其两大必杀是明星“带货”和合作联名款。美国说唱歌手“侃爷”坎耶·维斯特、金·卡戴珊夫妇、余文乐、杨幂、迪丽热巴、古力娜扎等明星的街拍里都穿过Champion的爆款。这是一个从来不缺乏明星站台的品牌，通过这些明星的搭配、街拍，Champion不再只是一个纯粹的运动品牌，而是带有潮流符号的泛生活化品牌。

　　而合作联名款作为潮牌重要的推广方式，也是 Champion最擅长的营销方式，Champion与各大潮流品牌合作推出联名款，如Champion×Off-White、Champion×END、Champion×Bape、Champion×Timberland、Champion×Supreme，而明星穿着的都是Champion的联名款，可以说Champion的每一次联名都非常成功，非常受明星青睐。

　　除此之外，社交平台对于服装品牌的影响力也是巨大的。Champion的官方Instagram账号粉丝的暴涨使得Champion的销售额同比增长59%，尤其受到18~35岁年轻消费者欢迎。

　　烂大街的潮牌还酷吗?

　　Champion因个性化的LOGO和明星的不断“带货”而在中国市场火爆起来，如今Champion在中国几乎是“烂大街”，夏天一件Champion基础款，冬天一件Champion连帽卫衣，随处可见。实际上，Champion在美国是很大众的品牌，它并不像Off-White等潮牌走个性化路线，而是主打基础款及个性单品，随着中国潮牌市场的兴起，更多国际潮牌进入以及国内潮牌的崛起，进入中国时间并不长的Champion如何让品牌保持独特的个性和品位，获取更多市场，是其将面临的挑战。