Champion将在日本推出电竞专用“战袍”，以抗菌防臭为卖点

看好持续壮大的电竞市场，美国运动潮流服饰品牌Champion要在日本推出专门的电竞服装。

据日经中文网报道，HANESBrands Japan公司运营的运动服装制造商Champion将进入电子竞技（e-Sports）服装领域。目前已设立了专门的生产线，并且以2019年2月上市为目标启动了相关商品策划。

这条面向电竞服饰的产品线将生产适合选手比赛穿的服饰，包含上衣和内衣、赴远途比赛和往来于比赛场地时穿的吸汗衣物套装、帽子和紧身衣裤等。在材质上，考虑到电竞选手参加长时间比赛和参加国际比赛乘坐飞机等情况，Champion电竞专用服装选择了抗菌、防臭、防静电的材质；在细节设计方面，为防止选手放在膝盖上的游戏手柄滑落，该服装在大腿部位采用了防滑的硅印染，甚至还考虑到了紧张比赛中选手想擦掉手上的汗等细节，比如在短裤的腰部进行植毛加工使它容易吸汗。

官方介绍称，Champion电竞比赛用上衣定价约1万日元（约合613元人民币），吸汗服饰定价在1.2万（约合736元人民币）-1.5万日元（约合920人民币）之间。

图片来源：日经中文网

目前，Champion的电竞专用“战袍”主要以日本为中心进行销售。今年10月，Champion已经与在日本展开活动的职业选手团队“Team GRAPHT”的游戏相关商品销售商MSY签署了官方队服合作协议。2019年2月，Team GRAPHT的成员将穿着Champion的电竞服装亮相在福冈举行的电竞国际大赛上。HANESBrands Japan副社长早濑圭一表示，届时该服饰有望吸引到前来观赛的中、韩电竞领域人士的关注。

电子竞技市场的蓬勃发展以及电竞对于年轻人的吸引力，是Champion将目光投向该领域的重要原因。

全球电子竞技、游戏和移动智能领域研究机构Newzoo的数据显示，到2018年，全球电子竞技行业价值将达到9.06亿美元，高于去年的6.05亿美元。其中，北美是全球最大的电子竞技市场，贡献贡献3.45亿美元，成为全球最大的电子竞技市场；其次为中国，贡献1.64亿美元。而在全球电子竞技的品牌支出方面，预计2018年全球将达到6.94亿美元，而2017年为4.68亿美元。

Champion近年来逐渐弱化运动功能、转而走上年轻潮流路线的品牌定位，使其目标受众与电竞行业用户十分匹配。Newzoo研究显示，相对于美式足球等流行的传统体育项目，10-31岁的人群更倾向观看电子竞技赛事。

实际上，除了日本市场，Champion在全球最大的电竞市场美国，也与电竞产业合作紧密。今年9月，Champion成为了NBA费城76人旗下的职业电竞战队Dignitas的官方服装赞助商。为战队成员提供比赛服、日常休闲服以及运动服外，还为该战队的粉丝推出专门的产品线。甚至从今年秋季开始，Champion还承担起Dignitas战队线上商店的搭建与运营工作，战队队员也会在社交媒体上发布相关推广。这无疑可以为Champion吸引更多喜爱电竞的年轻人的目光。

除Champion外，体育品牌阿斯达斯、乔丹也都曾与电竞战队有过合作。2017年1月，阿迪达斯与电竞战队Vitality达成服装赞助协议。2017年11月，乔丹品牌与知名电竞选手xiye、猫神进行了品牌露出的合作。更早之前，韩国电竞俱乐部SK T1陆续与阿迪达斯、耐克、新百伦、FILA合作过。此外，ULT、esportclothing等专门设计和生产电竞队服的公司也逐渐成长起来。