Dior东京发布男装系列，日本市场依然是全球奢侈品力争之地

今日，男装奢侈品牌在世界各地极受追捧。LVMH 集团旗下男装系列新任命了两位知名设计师，即 Dior Men 的 Kim Jones 以及 LV 的 Virgil Abloh，这无疑进一步推动了男装品牌的发展。

但这一转变还有着更深层次的意义。 “男人们想要有属于自己的风格，自己的个性，自己的造型，”Christian Dior Couture 董事长兼首席执行官 Pietro Beccari 说。“在过去十年中，个性化已经成为趋势，男人们越来越注重自己的风格，我认为，世界各地的男装市场已经逐渐成熟起来，而且这种趋势还在继续发展。”

现在，Dior Men 乘势而上，在东京举办服装秀，11 月 30 日安排了早秋男装发布会，而此前两天，则为男装快闪店揭幕，发售 2019 春夏系列产品。日本是世界第三大奢侈品市场、亚洲男士时尚的发源地。

Dior 2019夏季男装限定系列 | 图片来源：对方提供

咨询公司 Ortelli & Co. 管理合伙人 Mario Ortelli 表示，Dior Men 等男装奢侈品牌把重心转移到亚洲是顺理成章的事，因为亚洲对高端男装的需求日益增长，比其他地方的胃口更大。

“尤其是当今亚洲的年轻消费者，他们对时尚休闲男装的需求不断增大，”他说。“高端时装品牌把亚洲视为男装市场的绝佳机遇，不断加大在该地区的营销力度，这些都不再是什么稀罕事儿了。”

据 Beccari 称，Dior 决定为早秋男装系列进行谢幕秀就是意欲表示对品牌而言，男装愈来愈重要，而选择在日本推出发布会，则是由于 Jones 长期与这个国家关系密切，尤其还受到了那些色彩浓厚、创意十足的街头服饰的吸引。

另一个重要的考量因素是，日本对于奢侈品牌市场而言具有长期战略意义，其中包括对前来汲取潮流灵感并大肆购物的中国消费者的影响，以及日本国内的奢侈品消费。

根据日本国家旅游局统计，今年 9 月，超过四分之一的游客来自中国大陆，大中华地区（包括台湾和香港）游客几乎占所有游客的一半，平均花销是其他国家游客的三倍。

与此同时，除了国内对奢侈品需求强劲之外，日本消费者的信心与零售销售额皆一片光明。根据 Leoni Corporate Advisors(LCA) 最近研究表明，2017 年，日本奢侈品行业收入增长了 4%，其中大部分是由于产品种类与零售渠道都增多了。

对我们来说，日本是一个重要的市场，除此之外，它还是整个亚洲的中心。

Jones 指出，创始人 Christian Dior 对日本充满热爱之情，单从保存下来的诸多藏品上就能一窥端倪，这些服饰与他长期以来对这个国家的迷恋结合得天衣无缝。Jones 借鉴了原本用于女装系列的日本元素，将其改造运用于被称为“modern way”的男装上。“对我们来说，日本是一个重要的市场，除此之外，它还是整个亚洲的中心，”Beccari 说。“许多中国人去那儿旅行；东京正在为举办奥运会做准备；这是一个活力四射的城市，特别是如今经济发展不错，因此我很乐意赞同（Kim 的）这个主张。”

“他就是依照各种裁缝式样做出来的，这对现在（男装款式）来说极具意义，”Jones 解释道。“（Dior）过往服饰既包含了一些欢快喜悦，鼓舞人心的元素，又显得优雅精致，所以我考虑的是更加随意自在的裁剪与格调，因为那是现今男士们喜欢的穿着款式。”

几十年来，日本一直是男装潮流的先锋，也是世界时尚品味的缔造者，尤其东京周边如原宿和涉谷等街区变成了亚洲的流行前线。同时，从许多方面来说，本地男装品牌成为了日本本土时尚界的支柱。

Dior 2019夏季男装限定系列 | 图片来源：对方提供

日本时装周（Japan Fashion Week）国际事务总监 Akiko Shinoda 表示，这一发展导致在亚马逊东京时装周（Amazon Fashion Week Tokyo）官方日程中，男装秀往往都超过了女装秀的数量。

她解释道：“无论是优雅的欧式西服还是休闲的美式牛仔装，日本男装时尚界人士都狂热地进行了深入研究，不仅从两者中学到了不少东西，而且与原始的街头文化相结合，发展成一个独特的高品质男装时尚圈。”

Jones 在日本待过很长一段时间，也认为这种混搭风格是这个国家在男装方面独特魅力的关键所在。他说：“不同层次的设计方式、混搭风格非常有趣，人们穿着这样的衣服显得特别自由自在。”

然而，中国消费者在日本的购买力可能正在减弱。与国际奢侈品牌长期合作的中国时尚潮人 Peter Xu 认为，年轻消费者越来越倾向于在亚洲其他地方寻找时尚灵感。他说：“在韩国影响下，日本的影响力逐渐缩小。但一些文化依然引人瞩目，例如艺术界的草间弥生（Yayoi Kausama）和村上春树。”

然而，日本将成为全球奢侈品牌购物的重要场所。“年轻人追捧 Off-White 与 Balenciaga。最近我去了一趟东京，看到许多中国孩子都在买。对他们来说，现在更多的是关注全球时尚风格。”