运动品牌新的业绩增长点出现 这次361°跑在了Nike前头

11月3日，2018《英雄联盟》全球总决赛(简称S8总决赛)最终的比赛中，iG以3:0战胜欧洲战队FNC勇夺冠军，这是《英雄联盟》这款游戏自诞生以来，中国大陆首次站在全球总决赛冠军领奖台上。

　　iG在S8上创纪录夺冠，让电竞的辉煌继雅加达亚运会之后，再一次进入社会主流视野，同时也表明，电竞这一新体育的战场规模已成。

　　90年代初入中国市场的Nike，倚靠帮扶中国篮球发展，成功在中国运动鞋服市场打下一片天地。而今，作为刚兴起的体育项目，与当年的篮球具有相同时代条件的电竞，吸引了各大运动服饰品牌的目光。

　　今年3月14日，361°集团于香港举行发布会，正式公布集团电竞战略规划，成为首个开始电竞战略系统化运作的中国体育品牌。发布会现场，361°宣布与中国著名冠军级电竞团队QG俱乐部深度合作，同时发布与QG联名运动服装与配饰产品。紧接着，2018年雅加达亚运会将电子竞技纳为表演项目，中国电竞代表团在《王者荣耀国际版(AOV)》，《英雄联盟》，《皇室战争》项目上夺得2金1银，361°作为官方合作伙伴，今年夏天炙手可热。

　　三个月后，美国功能型运动衣的开山鼻祖Under Armour安德玛和KPL《王者荣耀》职业联赛展开授权合作，开始发售“UA x KPL”联名款T-Shirt。尽管目前KPL职业联赛的观看群体较小，但此次通力合作的联名款销量依旧相当喜人，双方由此将合作顺利续签，UA也在篮球之外找到了新的社交纽带。

　　10月上旬，今年又是亮相纽约时装周，又是推出“复古中国风设计”的李宁紧跟而上，S8(2018《英雄联盟》全球总决赛)期间，李宁和中国LPL(《英雄联盟》职业联赛)赛区的EDG俱乐部达成合作，成为后者《英雄联盟》分部S8官方合作伙伴，并产出一档名为Empression的视频节目，从方方面面展现两者之间的深度合作。

　　就在李宁和EDG官宣合作没几天，运动品牌巨头NIKE宣布，全新“DRIBBLE &”T恤与另一家电竞豪门RNG王牌选手uzi达成合作，uzi可以称得上是NIKE在电竞领域的第一人。出人意料的是，被无数玩家看好的RNG在S8全球总决赛中早早出局，反而是iG最终夺得冠军。

　　种种迹象表明，运动服饰品牌赞助电竞的黄金时代已经到来，作为年轻人喜欢的体育项目，运动服饰品牌入局电竞，有利于拓展更大的年轻人客群、帮助品牌迎来新一轮业绩增长。

　　为什么电竞行业具有如此巨大的发展潜力，对此，中国服装网剖析总结出以下几点原因：

　　首先，政策支持。2016年，国家发改委明确指出：在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏赛事活动;教育部开始将“电子竞技”增补为专业。国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》中写明：“以冰雪、山地户外、水上、汽摩、航空、电竞等运动项目为重点，引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。”

　　第二，长时间有效吸引观众热度。电子竞技比赛决赛时间一般为3小时以上，远超过足球、棒球、篮球等大型传统体育赛事的直播时间，长时间有效吸引观众热度，是近几年电子竞技发展最为成功的因素。举个例子，2018英雄联盟全球总决赛(简称S8总决赛)最终的比赛中，当天仅斗鱼直播热度突破1000万，而在此之前10月28日，iG零封G2争夺冠军宝座，虎牙直播间热度突破4000万。

　　第三，相比传统体育行业，电竞赛事观众目标群体更为明确，赛事营销更加精准，赞助和广告的性价比更高。2017年LPL的累计观战人次是中超(中国足球协会超级联赛)、CBA(中国男子篮球职业联赛)的10倍，根据普华永道发布的《2018体育产业报告》显示，电子竞技取代足球成为最具增长潜力项目，亦是唯一一个所有体育行业领袖们一致认为需要去重点发力的项目。

　　据调查公司SuperData发布的报告指出，截至2017年年底，全球电竞市场总价值已经达到15亿美元，预计到2022年将增长至23亿美元。同时，越来越多品牌正在尝试切入这个增长中的市场。

　　电竞受到运动服饰品牌的青睐，源于其拥有的海量粉丝和流量，但是电竞作为新兴产业，发展速度迅速，赛事直播的时效性使得其每天都有新的趋势在上演，品牌入局电竞，赞助是第一步，后续如何同步接轨赛事信息，实现粉丝流量转化，让电竞成为品牌的另一标签或名片，却有很长的路要走。