红豆进军运动装领域，这家男装龙头要用“性价比”满足消者！

本土男装龙头企业——江苏红豆实业股份有限公司（以下简称“红豆股份”），今天（11月22日）发布公告称，公司拟与江苏红豆国际发展有限公司共同投资设立运动装公司，注册资本为1亿元。其中，公司拟以自有资金出资6000万元，占注册资本的60%；国际公司拟以自有资金出资4000万元，占注册资本的40%。国际公司与公司同受红豆集团控制，国际公司为公司关联法人，上述共同投资行为构成关联交易。

红豆股份表示，此次共同投资设立运动装公司，有利于公司抓住运动健康产业快速发展机遇，依托多年积累的服装生产销售经验及资源优势，开拓运动服饰相关业务，培育新的利润增长点，增强公司的市场竞争力，为股东创造更大的价值，而运动装公司设立完成后，也将作为控股子公司纳入公司合并财务报表。

业内人士认为，红豆股份定位平价男装市场，市场发展空间较大，此外，公司与京东合作发展智慧零售，有助于提升品牌知名度以及终端零售质量。线上线下不断加强融合，看好公司未来运动装板块业务的增长。

据了解，红豆股份重点发展红豆男装连锁专卖业务，产品包括西服、衬衫、毛衫、T恤、休闲服、裤子等，风格分为正装、休闲、运动。公司男装业务始终坚持平实、平和、平民、平价的品牌定位，满足中等收入群体在不同场合的一站式着装需求，公司主要销售区域为全国二三线城市，在一线城市树立形象店，通过打造智慧门店提升用户体验，更好的满足消费升级新需求。此外，红豆股份重产品性价比高，符合大众消费需求，特别是长袖衬衫、T恤、休闲裤、卫衣卫裤等产品价格区间基本处于300元以下，夹克、风衣等在500元以下，整体定价性价比较高。

东方证券分析师施红梅此间表示，就服饰子行业生命周期图而言，男装、鞋类、家纺等品类已基本进入成熟期或竞争期，而起步相对较晚的童装、运动、休闲等则处于发展较快的成长阶段。分析来看，成人服饰中，运动休闲服饰子行业近年来发展较快。一方面，随着人们运动健康意识的不断提升，消费者对运动服饰的需求日益多元化，满足不同人群、不同运动的需求，运动休闲服行业发展更加细分化、功能化；另一方面，随着女性运动群体不断发展壮大，消费者对运动服饰的时尚设计的要求也越来越明显，兼具时尚与运动需求的服饰设计受到消费者的普遍欢迎。2017年我国运动鞋服市场规模已达到2121.48亿元，2012-2017年运动鞋服市场规模整体景气度也显著高于其他成人服饰。

综合考虑各子行业生命周期、未来增速、可扩容空间、集中度、消费粘度、提价能力和外资竞争威胁等多个因素，施红梅认为，2019年，运动、童装和休闲子行业相对机会更多。而长期看，“在经济减速的大背景下，大众消费领域的人数是不断扩容的，为行业增长提供良好的保障，同时对于龙头公司而言，行业经济低迷期更能凸显他们的成本、管理和供应链优势，进一步提升市场份额。因此，未来大众平价消费领域主要看好行业扩容和市场集中度提升。”施红梅如此判断。

财报显示，2018年1-9月，红豆股份实现营业收入12.2亿元，同比下降23.57%；归属于上市公司股东的净利润1.07亿元，同比下降78.49%。基本每股收益0.04元。从主业表现来看，男装主业实现快速增长，门店数量持续扩张。

报告期内，Hodo男装、贴牌加工服装分别实现营收13.83亿元、2.09亿元，同比增长47.58%、6.14%；分渠道来看，线上销售、线下销售分别实现营收2.40亿、13.52亿元，同比增长62.73%、36.98%。截至9月末，直营店61家，店效同比增长11.52%至109万元，加盟联营店1206家，店效同比增长4.66%至75万元；线上方面，红豆股份依托天猫、京东等主流平台，打造智慧红豆进行全渠道运营，推动线上收入快速增长；线下方面，红豆股份也在二三线城市不断拓展男装加盟渠道，门店数量持续扩张。