Gucci用了五年来证明马衔扣乐福鞋为什么是自己的专利

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说到经典又好穿的鞋子，乐福鞋（Loafer）必是其中一款，这种诞生于1930年代的鞋子易穿易脱又很舒适，休闲之余也有些优雅，几十年来经久不衰。

而如果说到乐福鞋，又不能不提马衔扣乐福鞋。虽然有马衔扣的乐福鞋是Gucci首创，但如今不少时尚品牌都为乐福鞋配上了金色的马衔扣，让一些消费者很迷惑。

据时尚媒体The Fashion Law报道，最近五年来，Gucci一直尝试在美国专利商标局为乐福鞋上的马衔扣注册商标，但一直被拒绝。就在上个月，Gucci终于成功注册，从此乐福鞋上的马衔扣就是Gucci的专属标志了。

Gucci马衔扣乐福鞋由创始人Guccio Gucci的儿子Aldo Gucci于1953年设计。当时Aldo去美国纽约出差，注意到许多美国人都穿乐福鞋，但是鞋款都很单调。回到意大利总部后，Aldo就把乐福鞋加入了品牌的产品线，不过他为乐福鞋加上了一种与众不同的点缀，那就是金色的马衔扣。

Gucci马衔扣乐福鞋很快在全世界风靡，65年来不少名流都是这双鞋的粉丝，就连英国的伊丽莎白女王和美国前总统小布什都经常穿Gucci乐福鞋。这双鞋有什么特别的？纽约时装学院的教授Ellen Goldstein就曾说“区别就在于它有没有马衔扣”。

之后Gucci还开始把马衔扣用在了皮革产品上，把马衔扣作为除了“双G”、红绿及红蓝条纹以外的品牌标志。这些是把Gucci和其他品牌区分来的标志，也是品牌用来吸引消费者的元素。换句话说，消费者一看到这些元素就会想到Gucci，这些元素起到的作用和品牌的商标差不多。

也正是因为这样，Gucci的美国分公司在2013年向美国专利商标局提交申请，希望为马衔扣注册商标，注册“3D 马衔扣设计”在乐福鞋上的专门使用，但是美国专利商标局并没有通过这项申请。当时美国专利商标局的审查员Saima Makhdoom表示，马衔扣只是一种装饰性的设计，并不能作为确定鞋履品牌的标志。

Gucci当然不同意了，于是请了Andrea L. Calvaruso和Amy Gaven这两位资深知识产权专家，来反驳Makhdoom的观点。

Calvaruso和Gaven撰写了一份十页的备忘录支持Gucci的申请，表示马衔扣具备为鞋履商品区别品牌来源的功能。而这份备忘录还附有一份长达250页的证明，用具体例子展示为什么马衔扣不只是鞋子的装饰，还是区分品牌的标志。

这份长达250页的文件里，既有Gucci多年来的马衔扣乐福鞋广告，还有1980年美联社曾发表的一篇文章，指出许多Gucci被抄袭的产品，其中就有马衔扣乐福鞋。除此之外，案例还包括《女装日报》等权威时尚媒体的内容，大部分是关于“马衔扣让人们一看就知道是Gucci的商品”的报道。

案例绝不仅于此。Calvaruso和Gaven还把《华尔街之狼》、《教士之妻》等电影里出现的马衔扣乐福鞋放进案例本，还有各种名流穿着马衔扣乐福鞋被狗仔队偷拍的照片。

总之，Gucci从全方面向美国专利商标局展示，马衔扣绝不仅仅是一个装饰，而是有价值的、可以代表Gucci的品牌标志。

5年过去了，看来美国专利商标局终于被Gucci说服，在上个月通过了Gucci的申请。如此一来，其他“借鉴”马衔扣设计的时尚品牌就不能再随便用马衔扣了，因为这已经被认定为Gucci独有的设计。

除了乐福鞋，Gucci还着手对马衔扣在其他系列的应用进行注册并保护。

今年年初，Gucci美国分公司又向美国专利商标局提交了关于“马衔扣图案”在手袋等产品上应用的注册申请。一旦申请通过，以后Gucci特有的马衔扣图案也不能被其他品牌随意使用了。