HUGO BOSS计划四年内在线业务销售额翻两番

11月19日，北京商报记者从HUGO BOSS官网上获悉，HUGO BOSS提出2022战略商业计划，将更加专注于个性化和速度，以进一步推动品牌的吸引力；到2022年，货币调整后的销售额预计每年平均增长5％至7％，营业利润增长将明显快于销售额；息税前利润率到2022年将达到15％。其中，“集团自身在线业务的显着增长”、“零售销售生产力的提升”、“利用亚洲的增长潜力”以及HUGO在当代时尚领域的高于平均增长”将成为HUGO BOSS未来业绩增长的重要因素。

值得关注的是，HUGO BOSS计划未来四年内实现在线业务的销售额翻两番。HUGO BOSS公开表示，是因为看到了扩大在线业务的巨大增长机会。未来几年，预计线上销售渠道将有助于实现集团目标，并利用自己的在线商店hugoboss.com的潜力和扩大在线业务的特许经营模式。

在此次战略披露中，HUGO BOSS还特别提到了亚洲市场的重要性。“亚洲的增长高于平均水平。”管理委员会确信集团仍具有相当大的增长潜力，特别是在亚洲。HUGO BOSS预计，到2022年，亚洲地区的销售额预计将以每年两位数的速度增长，中国将发挥关键作用。在此过程中，来自亚洲的销售份额将从目前的约15％增加到2022年的20％。除了优化和扩展本地零售网络外，在线业务也将与各种多品牌平台合作，特别是高于平均水平的销售增长。

“我们为未来几年设定了很高的目标”，HUGO BOSS AG首席执行官Mark Langer说，“我们希望以比市场更快的速度增长，并期望我们的营业利润明显好于我们的销售。我们的品牌BOSS和HUGO的成功调整为此奠定了基础。未来，我们将进一步提高未来产品的个性化，并在进一步制定战略的过程中加快中央流程。”

在此之前，HUGO BOSS由于业绩持续疲软，已经于2016年明确宣布退出奢侈品市场，对品牌进行了重新定位，将专注发展男士服装产品，并砍掉了旗下两个品牌。

（来源：北京商报 方彬楠 白杨）