热度大减又遭华尔街质疑 维密CEO离职

没了去年的扑街摔跤，维密大秀恐怕只剩下热度不高的“最便宜内衣”了。

　　以往每年的维密大秀都能引起市场的广泛关注和资本的争相驱逐，尤其那个备受瞩目的“Fantasy Bra”，更是把品牌的社会知名度和代表性推向了高潮。然而今年情况早已大不相同，在经历了连续几年维密大秀收视率下滑和华尔街的一致看衰之后，知情人士对英国金融时报透露，维密CEO Jan Singer已经提交了辞呈，而维密母公司L Brands计划于下周一公布公司季报后官宣这一消息。

　　被L Brands从竞争对手Spanx挖来后，Singer于2016年9月接替Sharen Turney正式入主维多利亚的秘密担任CEO。早在今年8月，该公司就透露她将在年底退休，而维密Bath&Body Works的销售和产品开发负责人Amy Hauk将取代Singer成为新的继任者。

　　全球证券和投资银行集团Jefferies Financial Group的分析师Randal Konik直言：“Jan没有问题，真正的问题在于维密品牌并没有引起消费者的共鸣”。

　　其实早在今年维密大秀之前，他就表示该节目不会有很多人观看了，而他也长期看跌维多利亚的秘密及其母公司L Brands的股价。

　　一语成谶!因为在此次大秀举行前夕，仅有一个“最便宜内衣”在国内的社交平台上引发了讨论，热度远不如从前。维密天使Elsa Hos身着施华洛世奇Atelier制作的Fantasy Bra价格仅为100万美元，和往年黎巴嫩奢华珠宝商Mouawad制作的上千万美元内衣在造价和华丽程度上都相差甚远。不少网友甚至调侃道：“怕是没钱了，大秀战袍都做不起了。”

　　虽是调侃，但维密营收下降是不争的事实。

　　英国金融时报称，品牌最新一季的表现几乎没有任何改善，10月份销售额与去年同期持平，该公司对此表示，由于促销活动增加，商品利润率“显着下降”。

　　此前提到，“VS的定价权已经永久受损”，Jefferies分析师Randal Konik表示，“多年来，电视收视率直线下降，消费者不再与‘超模’产生共鸣，我们不禁要问，这家公司为什么还要继续举办时装秀。我们预计今年的收视率会继续下滑，而VS也将失去它曾在大众心目中的重要意义。”

　　根据Konik追踪的数据显示，主品牌维密和旗下年轻品牌“Pink Bra”一直在以越来越低的价格促销内衣，甚至于，公司旗下的顶级系列“Body By Victoria bras”现在正以买二送一搞促销。可是即便如此，大众仍旧不买账。

　　Konik表示，如果不解决维密门店太多这个根本性问题，其母公司L Brands的其他策略也毫无用处。而他更是在周一的报告中重申:“维多利亚的秘密品牌已经彻底毁了(broken)，而‘Pink’也正在毁灭当中(is now breaking)。” 2018年二季度财报公布后，维密母公司宣布将在本财年关闭20家门店。

　　不仅如此，上述媒体还称，该公司还发现在健身服和运动休闲服市场上很难开阔新的天地，分析师警告说这个现象在维秘密青年品牌Pink上已经开始显现。

　　早在2016年，维密发布的年中财报显示，利润已经暴跌近九成。2017年，维密品牌的营业额同比下降9%，而全年业绩整体表现也持续低迷。

　　到了新的一年，维密还在跌跌不休。2018年财报显示，在截至8月4日的三个月内，维密母公司L Brands收入同比增长8.3%至29.84亿美元，净利润则大跌29%至9900万美元。其中，核心品牌维密销售额同比增长4.7%至17.25亿美元，但同店销售额继续录得5%的跌幅。

　　核心品牌业绩持续低迷，直接反应在了母公司的股价和市值上。在今年发布二财季财报后，母公司股价跌至25.89美元，创下八年新低，市值与最高点相比也蒸发了一半。根据RBC Capital Markets分析师Brian Tunick估算，该公司的核心品牌收益正在损失超过8亿美元。

　　与此同时，他将L Brands的目标股价从40美元下调至35美元，略高于股票周二早盘交易的水平并保持了他对公司“跑赢大盘”评级。但与Tunick不同，Konik直接将该公司的目标股价下调至20美元，比当前股票交易价格低41%，并维持“逊于大盘”的评级。截止最新，维密母公司L Brand的市值仅剩100亿美元。