Boss欧洲销售恶化 怪罪天气 投资者根本不信管理层希望

德国高端男装集团Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯在三季度未能幸免于最大市场欧洲反常温暖天气对需求的影响，销售增长显著放缓，也连累盈利出现双位数跌幅。但管理层相信经过上季的促销清货后，当前四季度的销售和盈利都可大幅改善。

投资者则持怀疑态度，Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 在周二盘中下跌最多6%至60.12欧元。

三季度该集团的固定汇率计销售和零售同店销售各录得1%和3%的增长，而二季度的增速分别达6%和5%。占整体收入2/3、二季度增长9%的欧洲市场急速恶化，三季度销售同比下滑2%，集团在财报中指出区内市场环境挑战加剧，零售业务的个位数增长无法抵消批发渠道的中个位数跌幅，虽然英国业务强劲，比荷卢地区也维持稳定，但德国和法国分别下跌13%和8%，主要因为夏季延长导致售价较高的秋冬产品销售推迟。

美洲则得益于美国批发业务的大幅改善而显著提速，三季度实现5%的固定汇率计销售增长。亚太地区7%的增速持平于二季度，而中国内地的同店销售增长则从二季度的高个位数扩大至双位数，大中华区整体销售按年上涨7%，盈利更猛增37%。

经历最近一轮由美国和中国市场触发的衰退后，更换了管理层的Hugo Boss AG 雨果博斯致力促进电子商务的发展，在重组了零售网络的同时亦整顿了批发业务，退出热衷打折的百货公司以维护品牌档次。从产品上，该集团根据休闲风格对时尚潮流和顾客需求的支配而增加运动休闲款式，成功吸引了更年轻的客群。

Hugo Boss AG 雨果博斯今天宣布和欧洲最大时尚在线零售商Zalando SE (ZALG.DE) 达成新的合作协议，未来将利用后者的第三方卖家服务计划，独立管理首次进驻Zalando 的Boss 商务系列在该平台上的展示和销售。

三季度Hugo Boss AG 雨果博斯的数字销售维持38%的强劲增长。集团净销售总计7.10亿欧元，基本持平于去年同期的7.11亿欧元；经调整EBITDA 则按年减少11.9%至1.26亿欧元，这两项重要业绩指标都差过市场预期。

尽管如此，管理层重申了全年固定汇率计销售有低至中个位数增长、以及经调整EBITDA 增幅在-2%至2%之间的业绩展望，而毛利率预期则从维持上财年水平下调至下跌50-100个基点。三季度毛利率因为促销加剧而骤降240个基点至62.5%。

首席执行官Mark Langer 在财报中表示有信心明年可恢复持续的盈利增长。

Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 周一收报63.94欧元，2018年迄今该股累计下跌了11.4%。