Mango要在巴塞罗那建创新中心，为的是成为行业数字化领导者

西班牙快时尚品牌Mango最近通过一份声明宣告了自己接下来的计划。在2019年，该品牌将在西班牙巴塞罗那新建一个办公场地，作为品牌创新中心，为的是加强品牌的电商业务，并进一步推动全渠道策略的践行。

Mango在一份声明中称，这个创新中心的建立将帮助品牌进一步实现行业数字化领导者、游戏规则制定者的目标。

具体来看，在2019年初，这个800至1000平米左右的新办公地就将投入使用。选址不出意外将会在巴塞罗那的创新街区“22@ district”上。为了这个新办公场地，Mango会将目前在Palau-solità i Plegamans办公室办公的部分技术人员迁移至新地址。但更多的员工将会重新招聘。据Fashionnetwork的相关报道，截至2021年，Mango共将开放100个新职位招聘机会。目前，软件工程师、搜索引擎优化专家等职位已在招聘中。

不管是对Mango本身，还是从行业大势的角度看，Mango都有必要做出这样的尝试。就其自身而言，目前品牌已在全球83个市场开放电商业务。线上销售上一财年可贡献约15%的营业额。2017年，线上销售的增长率达到15%。

从整个快时尚行业看，Mango的动作着实有些慢。与其说是为了实现成为“领导者”的目标，追赶对手，以致于不要被甩下太多或许是更急迫的任务。

Zara、H&M、优衣库在这几年都在开拓电商市场上不遗余力。这些品牌母公司每一年的财报中，都将“全渠道”作为重点进行介绍，在门店革新，线上线下联动方面都已有一定的进展。尤其是Zara，就在这个月一举在全球106个市场开通电商网站，到2020年计划将电商业务覆盖全球。

对比看，虽然口号喊出来了，但是实践还是相对保守的。Mango的预期是在2019年将电商业务的贡献提升至20%。