Burberry转型效果初现，Riccardo Tisci首个系列受到欢迎

11月8日，英国奢侈品集团 Burberry 公布了2019财年上半年核心财务数据，集团转型初期效果明显，经营利润同比大增36%至1.73亿英镑。

截至2018年9月29日的2019上半财年，Burberry 的销售额有所下滑，但是经营利润同比大涨36%，达到1.73亿英镑，表现好于分析师预期。

去年，Burberry 与 Coty 签署了一项美容产品的授权合作协议，以加速其美容业务的发展，协议已于去年10月生效。

Burberry 的 CEO Marco Gobbetti 表示：“在这个公司转型和品牌重新定位的初期，上半财年的业绩结果让我们充满信心，意见领袖、媒体、买手以及顾客对于集团新的创新愿景和新创意总监 Riccardo Tisci 上任后的首个系列 Kingdom 的反响都非常好。鉴于我们尚处于五年计划中的第一阶段，我们将继续在转型过程中实行动态管理。”

此外，Riccardo Tisci 与英国时装设计大师 Vivienne Westwood 推出的合作系列将于今年12月发布。

Burberry 集团表示今年10月集团新推出的“Drop”式上新模式和社交营销创新有助于为品牌造势，品牌在社交软件 Instagram和微信上与消费者的互动也越来越多，包括一些知名社交媒体意见领袖的支持。

截至2018年9月29日的2019财年上半年，Burberry 核心财务数据如下：

销售额同比下跌3%至12.2亿英镑，排除美容产品批发业务调整的影响，销售额同比增长3%

经营利润同比大增36%至1.73亿英镑，好于分析师预期

调整后经营利润同比下跌4%至1.78亿英镑，按不变汇率计增长8%；调整后经营利润率按不变汇率计大致与去年同期持平

调整后每股摊薄收益同比增长2%至32.9便士，按不变汇率计增长14%，主要受益于过去12个月回购了1600万股股票，实际税率降低了100个基点

按渠道：

零售业务销售额与去年同期持平，为9.4亿英镑，按不变汇率计增长了2%，新零售面积减少1%也造成了一定的负面影响，由亚太地区领导的数字直销业务表现出色，与时尚电商 Farfetch 的合作系列表现继续超越预期

批发业务销售额（除美容）同比增长9%至2.54亿英镑，按不变汇率计增长10%，超过预期，主要得益于亚洲旅游零售表现强劲，亚太及EMEIA（欧洲、中东、印度和非洲）地区的增长被美国的下跌所抵消

品牌授权业务销售额同比大增143%至2200万英镑，主要受益于美容业务由批发模式转向授权模式

2019上半财年，Burberry 集团可比门店销售额同比增长3%。就可比门店销售额来看，各地区表现如下：

亚太地区整体以中个位数增长，得益于中国大陆增长以及中国的旅游消费转向以中国香港、韩国为代表的亚洲旅游目的地

EMEIA（欧洲、中东、印度和非洲）地区基本与去年同期持平，受益于第二季度销售情况的改善，英国和意大利呈正增长，但中东地区受累于不利的宏观环境影响，依然疲软

美洲地区实现低个位数增长，美国地区客流量增长，表现与去年同期持平，加拿大地区实现正增长，但第二季度增速放缓

各品类表现：

在集团开始改变皮革供应链的同时，新推出的手袋市场反馈积极

关于服装，款式的进一步完善推动了上衣、裤子和裙子类继续维持出色表现，今年夏天推出的polo衫也为服装品类的强劲表现做出了贡献

就外套而言，轻便大衣（Car Coat）表现出色，更新后的 quilt 系列也有良好表现

按不变汇率计，Burberry 集团继续维持其2019财年全年预期：

零售业务：随着门店合理化改造和搬迁计划的持续进行，零售空间的减少预计将为销售额带来1%的负面影响

批发业务：预计销售额实现中个位数增长

授权业务：预计销售额将增加1500万英镑

Burberry 集团透露批发渠道对于新品反应强烈，目前有关改进批发分销体系的大多数谈判已经完成，预计集团第三方分销网络将于下半财年加快必要的变革。

2019上半财年期间，Burberry 集团关闭了7家门店，使得过去12个月期间关店总数达19家。同期，Burberry 集团扩大了迪拜旗舰店的规模，并在中国西安SKP开设4间不同品类的精品店。

但 Burberry 集团也表示：“尽管转型初步结果鼓舞人心，但是调整产品供应、完善分销渠道，改变顾客感知，并将所有这些改变转化为积极的业绩表现仍需要时间。”