为进一步推进海外扩张，悦诗风吟去掉了Logo上的花篮

韩国护肤品牌悦诗风吟（Innisfree）近日更换了logo，去掉了品牌名称上方象征着“装满大自然”的花篮、简化了字体样式，并把色调换成了代表济洲香榧林的深绿色。据悦诗风吟的说法，新logo更能体现天然护肤的理念，也更符合千禧一代消费者的审美。

据悉，新logo已于11月1日起在广告、客户沟通、产品包装和店铺上投入使用，而位于杭州的悦诗风吟首个新零售概念店则会在中国率先使用新logo。

悦诗风吟如今新招不少，光是今年内，就两次借助中国发达的零售环境用店铺和科技嫁接。例如与天猫合作的杭州新零售概念店，店内设置了互动货架、美妆派样机、天猫试妆魔镜、皮肤测试仪、互动大屏AR装置等智能设备。

今年4月，悦诗风吟还和微信支付合作，在上海徐汇区美罗城投入了“智慧美妆”的设备。店铺内放置的触摸屏美妆镜可以帮助消费者测试肤质，并智能推荐合适的产品，同时接受线上付款、线下提货。此外，天天P图还为这面镜子提供了虚拟试妆的技术支持。

而悦诗风吟2017年在美国开的第一家店就和其他老店不同。为了实现沉浸式体验，悦诗风吟将室内温度调低，模仿被海风吹拂的感觉，同时，店内还飘散着品牌代表性的绿茶气味。产品中所用的天然原料则通过店内装置展示功效，有兰花、熔岩海水和大麦等。店内还设置了一个名为“温室”的空间，用于举办美妆护肤课程及活动。这些更为活泼的服务和体验会拉近与消费者的距离，也让悦诗风吟的品牌形象变得更年轻化和科技化。

事实上，过去一年，韩国旅游业遇冷导致韩妆市场愈发萎靡，其母公司爱茉莉太平洋集团已经在“寒潮”中失去了韩妆第一的位子。2017年第四季度，爱茉莉太平洋集团净收入仅为173亿韩元（约合1亿元人民币），相比2016年同期的730亿韩元（约合4.3亿元人民币）下降了76.2%。

在近期发布的第三季度集团财报中，爱茉莉太平洋销售额同比增长3.1%至14626亿韩元（约合人民币89.33亿元），营业利润下滑36%，仅录得847亿韩元（约合人民币5.17亿元）。悦诗风吟虽然销售额同比增长了3%，，但因劳力支出费用的增长，导致营业利润下滑29%。

也是在这样的趋势下，悦诗风吟加大了对海外市场的投入，因此目前它在中国市场的表现较为坚挺。

据天猫大快消事业组总裁古迈透露，尽管入驻天猫的韩妆品牌比去年多了60%，但悦诗风吟是天猫美妆10亿俱乐部中唯一的韩国品牌。目前悦诗风吟在中国约有500家门店，按此前透露的单店月销售额50-100万计算，该品牌在中国的年销售规模达60亿元左右。而2017年悦诗风吟在韩国中低价化妆品品牌销售额中也排在首位。