Sk2母公司宝洁找上了太平鸟，终于可以穿上日用品了

太平鸟联名大IP宝洁又推出一组P&G x Peacebird联名系列，主题为“Me and My 嘻习洗戏”，通过超现实主义手法讲述ONE DAY AT HOME的“戏精”日常。

P&G x Peacebird

太平鸟的跨界联名一直是重头戏，品牌就有PEACEBIRD WOMEN×PEPSI，PEACEBIRD MEN×可口可乐，PEACEBIRD MEN×PLAYBOY，MINI PEACE×迪士尼，MATERIAL GIRL×茵宝等；还有与设计师合作与明星网红合作带货，这次又和日用消费品公司巨头P&G宝洁一起推出“戏精的日常”。

作为双十一的预售之一，共12件单品，价位从399-1699不等，品类横跨T恤、卫衣、针织衫、工装长裤、棒球服、风衣等等。

整体风格还是偏向太平鸟的青春潮牌，运用宝洁旗下如Crest、Tide、OLAY等驰名商标的logo作为图案与色彩元素；与刷牙、敷面膜、洗衣服洗碗等场景相结合，版型上也是工装宽松款式。

P&G宝洁的联名道路

宝洁作为世界最大的日用消费品公司之一，近年来也一直注重用联名方式作为广告扩张，他们很擅长用不同领域间的情感归属的把控来带动消费者，像是体育盛事中的“感谢母亲”系列、还有邀请女足门将代言，以“我就是女生”为主题，宣扬女性积极参与体育运动。

他们明白消费者在意情感体验，因为是面向大众用户的品牌，他们会从消费者所关注的领域下手，通过话题影响并带动消费者的情感，而服装作为最受广泛关注度与基础需求的行业，宝洁选择服装行业跨界也是意料之中。

宝洁此次跨界服装行业，选择的太平鸟也是国潮中极具代表性的品牌，今年还登上了纽约时装周，品牌的国际化与调性都得以提升，品牌的业绩进展与有效会员增长都是推动合作的因素之一。

近期太平鸟公布的最新财务报表显示，营业收入达48.88亿元，同比增长13.14%；其中近利润达2.82亿，同比增长69.72%，线下增加了11.93%，线上销售也增加了16.16%，毛利率44.94%；一个整体正在蓬勃发展的服饰品牌，自然也能吸引宝洁集团像其伸出联名橄榄枝了。

深度联名与个性化消费

除了这两大IP的碰撞，近些年此次双十一期间个性化消费的联名系列也是重中之重，之前难以想象的例如老干妈卫衣、周黑鸭唇膏、福临门卸妆油甚至阿迪达斯的麻将跑鞋…一个个都出现在公众视野中。

乍一看难以想象，仔细一想有很有道理的“脑洞”设计，也让很多消费者一拍脑门大喊有趣，联名已经不够新鲜，但满足消费者个性化需求、深度定制还是消费升级的趋势，即将到来的双十一也是各类个性商品的展示平台。

当传统制造业与零售模式开始变得单一、无法满足消费者的个性需求，双十一带动的个性消费产业，正在成为激活个性化消费的重要基础设施，也是“新型制造”对品牌与生产者的深度赋能。

本文图片来源于品牌公开图片