Topshop宣布关闭天猫店 清仓甩卖退出中国

Topshop 尚品网和天猫旗舰店将营业至11月底

英国高街品牌Topshop 和Topman 正式发布Tmall.com 天猫店的关店公告，这意味着试图曲线进军中国市场的英国品牌，在计划中的首个实体店开业之前，“中国梦”即告破灭，完全退出中国内地市场进入倒计时。

2014年，Arcadia Group Ltd. 牵手内地时尚电商尚品网，借助在该会员制轻奢时尚电商内设立在线旗舰店把Topshop 推向内地市场。双方又在2016年深化针对实体渠道的合作，曾计划在2017年率先开设五间Topshop/Topman 门店试水，若市场反应积极再将国内零售规模扩大至80店。然而业界一早看衰英国时尚大亨Philip Green 菲利普·格林选择尚品网这个纯电商开拓线下市场的决定。

今年8月初，Topshop 母公司Arcadia Group Ltd. 发言人证实已经与中国内地特许经营伙伴北京尚品百姿电子商务有限公司（尚品网）达成共同协议，将在年底前结束四年合作。而按原计划，今年9月双方会在上海淮海中路开设Topshop 的首间内地独立门店。

周四，一年一度的中国“双11”网购狂欢节正式启动，而Topshop 和Topman 天猫旗舰店首页纷纷挂出了闭店公告，号称“因国际业务运营策略调整，即日起全店清仓”，不过，消费者需要注意，两个品牌的清仓甩卖打出“非质量问题不退不换”。

Topshop 和Topman 退出中国，是近两年多个英国零售商退出中国的延续，此前，时尚电商ASOS、百货公司马莎百货均因在内地的亏损，最终选择退出，而另一高街品牌New Look 在本月中旬亦宣布退出中国市场，并于年底前，悉数关闭中国市场120间门店。

英国最大服装零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货在2016年底宣布关闭中国内地所有门店，今年1月进一步结束了本线上业务，集团发言人当时指出中国在线市场的复杂性、成本以及高折扣环境都意味着在当地经营线上业务是“不可持续的”。

英国最大本土时尚电商ASOS PLC (ASC.L) 也曾于2013年花费900万英镑直接登陆中国市场，连年亏损后2016年便不惜再投入1,000万英镑，只为了撤出中国。

Arcadia Group Ltd. 主要竞争对手New Look Retailer Group Ltd. 在英国深陷挣扎的同时，新执行主席Alistair McGeorge 在决定放弃在中国开设500间门店的激进计划后，10月18日正式宣布退出中国。集团指出New Look Commerce (Shanghai) Co., Limited 已经逐步缩减中国店铺数量，现余门店将于2018年底前全部结业，该公司的上海总部办公室也将随之而关闭。“虽然近年投入大量资源，中国业务的表现一直未达到预期，目前的销售和盈利也不足以支持继续经营业务所需的重大深入投资。”New Look 在新闻稿中表示。执行主席Alistair McGeorge 补充：“随着复苏计划的推进，我们将继续专注于确保New Look 拥有驱动强劲业务表现和盈利增长的能力。”

两个失意者：尚品网CEO赵世诚和Topshop老板Philip Green 

对于Topshop 和尚品网合作拓展内地市场，时尚行业研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐早在双方宣布80间实体店计划时即对其宣布“死刑”。该分析师认为，双方均打着自己的如意算盘，尚品网扩张是假，试图借助Topshop 融资为真，但是该电商品牌创始人显然自作聪明，低估了PE/VC，对于需要高投资高周转慢回报低受益的实体零售，投资者根本不会有任何兴趣。  

至于英国品牌，唐小唐认为，Topshop 错过了进入中国最好的时机，以其定位，在中国目前的零售市场机会相对渺茫，而该公司目前本土的困境亦让其在中国市场的未来充满不确定性。  

时隔一年，尚品网不但于今年初签下卖身契，Topshop 和其母公司亦持续处于挣扎之中。

自此至今，Topshop 及另外拥有七个时尚品牌的Arcadia Group Ltd.  受累于低迷的英国和欧洲零售市场而步入衰退，不仅销售疲软，盈利也大幅下滑。控股股东Philip Green 因为2016年脱手的英国BHS 百货破产及养老金亏空案更是焦头烂额。

Topshop 香港唯一门店

除了外国零售商难以适应中国水土、和应付Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴及JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东与Vipshop.com Inc. (NASDAQ:VIP) 唯品会联盟的竞争外，另一方面，尚品网也已卖盘。

正积极转型进军奢侈品市场的深圳赫美集团股份有限公司（002356.SZ）已经通过子公司赫美商业，以不超过4亿元收购尚品网90%的股权，以及尚品网母公司北京新尚品科技发展有限公司旗下另一家公司和诚宇信的全数股权。而Topshop/Topman 的特许经营业务则不在交易范围内。

Topshop 和Topman 设在尚品网和天猫的线上旗舰店将继续营业至11月底，此后中国消费者需移步品牌官网海淘。Arcadia Group Ltd. 发言人表示中国对于集团发展仍然是“极为重要的市场”，他们正探索其它机会继续在这里开拓业务。由连卡佛载思集团代理的Topshop/Topman 香港唯一分店仍然屹立在中环。

对Arcadia Group Ltd. 而言，结束Topshop 的中国经营反而可以让他们专注修复英国本土业务。根据最近的财报，在截至2017年8月26日的财年内，Arcadia Group Ltd. 控股公司Taveta Investments Ltd. 的盈利同比锐减42%至1.241亿英镑，销售亦跌破20亿英镑，按年下滑5.6%至19.1亿英镑。

期内该集团关闭了41间门店，同时为另外25店争取到减租，包含品牌专柜在内集团在全球设有2,800个销售点。

Arcadia Group Ltd. 在2015年以象征性的1英镑把BHS 百货转手给毫无零售经验且多次破产的Dominic Chappell，间接导致该英国百年百货公司在一年后破产，1.1万名员工失业，并留下5.71亿英镑的养老金缺口，即使Philip Green 在国内政客和舆论压力下自掏3.63亿英镑补偿，但此事已经足够使他名誉扫地。

上周，Philip Green 更是陷入性骚扰丑闻，在英国，社交媒体已经掀起了抵制Topshop 的活动，英国媒体报道，该品牌数名前员工遭遇Philip Green 性骚扰，并与其签署秘密协议而噤声。