美特斯邦威2018年前三季度净利增长132.31％，背后的原因是什么？

近日，美特斯邦威公布了2018年前三季度的财报（2018年1-9月）报告显示，公司实现营业收入55.47亿，同比增长24.86%，净利润为4013.95万元，同比增幅为132.31%，预计全年盈利。报告显示，美邦服饰业绩的持续提升，主要得益于公司近年推行的品牌升级、渠道升级战略，以及产品与零售升级效果的综合提升。

在2017年，美特斯邦威亏损超3亿元：据美邦2017年发布的财报来看，公司实现营收64.73亿元，较上年同期下降0.71％；营业利润-3.19亿元，较上年同期下降303.03％；实现净利润-3.06亿元，较上年同期下降945.81％。

那么究竟是什么原因使得美特斯邦威逆风翻盘，实现了2018年前三季度净利增长132.31％？

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加速布局“百城千店”

报告期内，美邦服饰销售收入较去年同期实现稳健增长，品牌与产品竞争力提升，渠道升级战略成效显著。事实上，自今年3月宣布启动“百城千店”计划以来，公司加大三至五线城市的开拓力度，逐步淘汰低效门店，新开优质店铺带动销售业绩增长，时尚版图持续扩张。

美邦创始人周成建在2017年寻访全国各地超过100个市场，考察近千个项目后感触良多，他认为：三五线市场机会非常巨大。在过去十年国家推行城镇化的改革，尤其鼓励年轻人回到自己的家乡创业，再加沿海城市、一线城市生活成本也越来越高，当下零售在三五线市场回暖程度比上海等一线城市更加迅速，市场空间也更加巨大。

2018年9月，Metersbonwe在沈阳落地7000平米全风格旗舰店，为年轻家庭提供多元时尚高品质性价比产品，营造愉悦、闲暇的互动时尚空间而备受消费者青睐。此外，Metersbonwe在银川、贵阳、西安、重庆、徐州等多地黄金商圈频开数千平大店，打造时尚地标，全新优质门店为更多消费者带去多元时尚的服饰体验。

据了解，开业当日，沈阳门店凭借7000平店，数千款产品无重复场景，打造全风格多元时尚一站式家庭购物极致体验店，引发全城火爆，进店人数高达4万+、日销售突破200万元。

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渠道升级

公司通过持续推动渠道升级，围绕品牌核心竞争力，围绕最佳的盈利模型竞争力，以及围绕零售的可复制标准化展开，使其达到一致性。数据显示，2018年上半年，美邦服饰新开店铺营业面积约12万平方米，店铺渠道结构得到进一步优化。

在商业模式上，美邦服饰优化传统的店铺加盟模式，坚持以核心市场标杆店铺为轴心，把“以店引商、以商引商、以店引资”作为市场发展策略核心，实现公司投资、社会投资、加盟经销的协调发展，通过多元化的投资模式提升门店持续盈利的能力。在优化渠道的同时，美邦服饰工于匠心打磨产品，不断完善多品牌矩阵，为公司业绩的持续提升奠定了基础。

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品牌升级，满足多元需求

近年来，为迎合消费者的多元化需求，Metersbonwe主品牌由单一休闲风格锐变为五大风格，即NEWear(休闲风)、HYSTYL(潮流范)、Nōvachic(都市轻商务)、MTEE(街头潮趣)，ASELF(森系)，以全新的形象和产品展现在新一代年轻消费者面前，极大地保证了服饰能满足当下多元、个性、年轻化的需求。

旗下高端服饰品牌ME&CITY厚积薄发，表现亮眼。其设计团队在产品线上精益求精，同时开创强化直营店范本力量的渠道启动模式，成功吸引了众多加盟店。在近日举行的2018年上海时装周，ME&CITY携2019春夏系列新品担纲时装周首秀，惊艳全场。在品牌成立十周年之际，ME&CITY以“Me, Made In China”为口号，发声中国质造。其流畅利落的剪裁及高端面料的运用，为新都市中产阶级提供简约精致的服装，也让更多消费者了解到品牌的成熟与蜕变。

美特斯邦威旗下品牌

童装品牌Moomoo和ME&CITY KIDS同时发力，重新唤醒CH''IN祺等。品牌矩阵的不断完善，为美邦打造全风格多元时尚一站式家庭购物体验店打下了坚实的基础，实现对更广泛消费市场的全面覆盖。

Ending :

未来美特斯邦威公司将围绕品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级的路径，进一步加强与多元商业伙伴的合作，推进品牌与产品的竞争力进一步提升，同时，公司继续加强组织能力建设，提升管理效率，保持经营规模和效益的同步提升，为下一步发力打下坚实基础。