Columbia前9个月销售额创历史新高 中国业务下滑

10月25日，美国户外服饰集团Columbia Sportswear Company（哥伦比亚运动服饰公司，以下简称Columbia）公布了2018财年第三季度及前9个月的核心财务数据，受益于直销渠道的出色表现，第三季度净销售额再创新高，达7.96亿美元。

　　截至2018年9月30日的9个月内，Columbia核心财务数据如下：

　　净销售额同比增长12%至18.85亿美元，创历史新高，按不变汇率计增长10%

　　净利润同比大增38%至1.55亿美元，创历史新高，摊薄后每股收益2.19美元

　　截至2018年9月30日的第三季度内，Columbia核心财务数据如下：

　　净销售额同比增长6%至7.96亿美元，创历史新高，按不变汇率计增长7%

　　净利润同比增长14%至1亿美元，创历史新高，摊薄后每股收益1.42美元

　　经营利润同比增长5%至1.29亿美元，经营利润率为16.2%

　　按地区

　　美国：净销售额同比增长9%至4.96亿美元，主要受益于直销渠道销售额增长20%，批发渠道销售额以低个位数增长。截至2018年9月30日，Columbia美国零售门店总数为135家，去年同期为127家

　　拉丁美洲以及亚太地区（LAAP）：净销售额同比下跌4%至1.18亿美元，不按GAAP计下跌了9%，主要受累于该市场分销业务和中国市场业务表现下滑，日本和韩国地区销售额均实现增长

　　欧洲、中东以及非洲（EMEA）：净销售额同比增长15%至1亿美元，主要受到欧洲地区直销渠道销售额高增长的推动；该市场的分销商净销售额与去年同期持平

　　加拿大：销售额为8090万美元，与去年同期持平，按不变汇率计增长3%，直销渠道销售表现强劲，批发渠道表现也与去年持平

　　按品牌

　　Columbia：净销售额同比增长7%至6.41亿美元，占总销售额的近80%

　　PrAna：净销售额同比增长12%至9120万美元，按不变汇率计增长13%

　　Sorel：净销售额同比增长8%至3990万美元

　　Mountain Hardwear：净销售额同比下跌22%至2300万美元

　　按品类

　　服装、配饰以及器材：净销售额同比增长6%至6.18亿美元

　　鞋履：净销售额同比增长6%至1.78亿美元

　　按渠道

　　批发渠道：净销售额基本与去年同期持平，为5.45亿美元

　　直销渠道：净销售额同比增长23%至2.51亿美元，主要得益于实体门店和电商的增长

　　Columbia总裁兼CEO Tim Boyle表示：“直销渠道的积极表现证明了我们品牌的实力，也表明消费者对创新产品线反应积极。就批发渠道而言，2018春季的良好势头还在延续，2018秋季产品线目前在早期也有良好表现。”

　　基于超过预期的最新季度表现和创历史新高的前9个月业绩，Columbia上调了2018财年全年预期：

　　净销售额预计同比增长11%~15%

　　经营利润预计为3.08~3.12亿美元，经营利润率为11.2%~11.3%

　　净利润预计为2.4~2.44亿美元，摊薄后每股收益为3.41~3.46美元

　　Columbia公司还特别指出，基于季节性的盈利模式，秋冬季销售额占总销售额的比重较大，因此下半年营收水平会大幅提高。

　　“当前的业绩及最新全年预期表明，公司向更重品牌和消费者的组织构架转型的策略开始生效。在重要的假日销售季来临之前，我们已经表现出强劲的增长势头，期待第四季度能够取得更好的成绩，”Boyle补充道。

　　Boyle还列举了公司当前发展的四个战略投资重点：

　　提升品牌知名度，推动销售增长

　　提升所有渠道及地区客户消费体验并增强数字能力

　　扩大并改善全球直销业务体系

　　投资人才并优化品牌组合

　　此外，Columbia公司还公布了其2019年展望：

　　预计2019年净销售额将实现高个位数增长

　　预计2019年净利润将实现低两位数增长

　　在提升品牌知名度方面，Columbia公司一直都未松懈。近日，该公司刚刚宣布旗下Columbia品牌与全球知名越野跑赛事Ultra-Trail du Mont-Blanc（环勃朗峰极限越野赛）的合作关系将延长三年，Columbia品牌将继续担任该赛事的参赛人员服装及鞋履的官方合作供应商。双方合作关系始于2014年。