PUMA第三季销售涨14% 但隐忧是运动鞋热潮正放缓

被母公司开云集团（Kering）剥离后，PUMA并未自乱阵脚。

10月25日，这家运动品牌发布2018年第三季度财报：受益于服装品类的增收，截至9月30日的三个月内，全球销售额同比增长14%至12.4亿欧元，净利润则大涨24.7%至7750万欧元。

回望前两个季度，PUMA半年销售额曾上涨18%至21.8亿欧元，净利润录得37.7%的增幅，达到9850万欧元。

继二季度之后，PUMA再次调高全年销售预期——2018财年销售额增速，从12%-14%调整至14%-16%。但由于对零售门店增加投资等原因，运营成本预计有高个位数字增长。

2017财年，PUMA整体销售额超过40亿欧元，曾创下该公司的年度销售纪录。随着前三个季度销售额高达34.2亿欧元，如无意外，本年度销售额将继续达到其历史新高。

尽管如此，PUMA首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）对运动鞋市场未来预期保持谨慎。他在财报电话会议上表示，“运动鞋热潮有所放缓。”

从品类来看，第三季度，PUMA鞋类和配饰的销售增幅为个位数，尤其是鞋类的增速有所减缓。但服装品类的销售增长高达27%，欧洲市场的服饰增收尤为明显，这在很大程度上抵消了鞋类的劣势。

“产品趋势和消费者需求的变化越来越大，从核心经典鞋转向更具特点的运动鞋设计，”比约恩·古尔登说道，“如果你现在走进商店，你会看到更多科技、更厚的鞋子、更突出的颜色。”

他认为，全球运动鞋热潮放缓的趋势会延续到2019年第一季度，并期望此后鞋类领域的热度再次回升。

从区域情况看，期内，PUMA在美洲和亚太地区都实现两位数的增长，包括欧洲、中东、非洲在内的EMEA市场则保持高个位数的增长。

今年夏天，这家运动品牌时隔17年重返专业篮球鞋领域，希望进一步追赶阿迪达斯和耐克等竞争对手。与此同时，PUMA签约知名艺人Jay-Z，后者担任篮球运营事务总裁一职。

随即，PUMA相继宣布签约潜力新秀扎伊尔·史密斯、马文·巴格利三世、德安德烈·艾顿和小迈克尔·波特等NBA球员。其中，艾顿是状元郎，巴格利是榜眼签，波特和史密斯都是首轮新秀。随后，PUMA还签约圣安东尼奥马刺的小前锋鲁迪·盖伊。

艾顿和巴格利的赞助合同金额，超过近10年状元的新秀球鞋合同，仅次于凯文·杜兰特2007年与耐克签下的7年6000万美元。PUMA可谓为新秀下血本，重归篮球领域的雄心可见一斑。

最新财报显示，在Jay-Z的带领下，PUMA对重返篮球领域的效果感到满意，并表示首批发售的篮球鞋销售情况“非常积极”。

“在篮球方面的投资，将围绕篮球文化展开，这是对北美体育市场的坚定追求，”比约恩·古尔登说道，他补充，品牌接下来将重新推出1980和1990年代的标志性复古篮球鞋。

今年5月，开云集团正式分拆持有的PUMA公司控制性股权，把所持86%股份中的70%分配给公司股东。被前母公司剥离后，比约恩·古尔登对业务保持信心，“我们觉得公司比一年前要好。”