MSGM：会计出身的设计师如何创造出世界瞩目的时装品牌

1992年，意大利北部海滨城市里米尼，15岁的Massimo Giorgetti 是当地会计学院的一名学生，与同龄人一样对未来充满迷茫，也许在不久的将来，他会成为一家公司的会计员，亦或是在银行上班。而困惑的现状对于Massimo Giorgetti 来说只持续了一年，一颗关于时尚的种子开始在男孩的心里播种，直到2009年MSGM的创立，这一颗幼苗才最终生根发芽。

作为当今时尚界最受欢迎的品牌之一，MSGM向我们展示了一个摩登叛逆的年轻形象，在它鲜明的DNA背后，Massimo Giorgetti 多样化的经历赋予了品牌独特的基因。

会计学童的时尚启蒙

Massimo Giorgetti 出生于意大利北部里米尼的一个普通家庭，按照父母的希冀，Giorgetti的人生轨迹在学生时代就已经清晰无比，学习会计课程、成为金融行业的一员，在里米尼这样一座小城市过着基础、并不算优渥的生活。然而，数学却成为了阻挡Giorgetti 迈向下一步的高山，在繁琐又枯燥的数字折磨下，每周六去报亭购买时尚杂质成为了Giorgetti 暂时逃离现实的手段，VOGUE、Harper's Bazaar，Elle这些杂质成为了一个16岁会计学童的时尚启蒙。

Massimo Giorgetti

在这个过程中，Giorgetti 渐渐地意识到自己的未来究竟在哪，时尚自此成为了他的梦想，但他还是坚持读完了会计课程，也正是由于这一份经历，塑造了Giorgetti 敏锐的商业嗅觉和思维。

销售起步的时尚梦想

顺利完成高中学业之后，怀揣着一份时尚行业梦想的Giorgetti 开始了行动，最开始他进入里米尼当地的服装精品店Nick and Sons做销售助理，在同客户不断地接触中，Giorgetti 逐渐掌握了他们的喜好和需求，什么样的产品会好卖，什么样的产品会被忽视，没有任何专业背景的Giorgetti 将销售工作当成了进入行业的敲门砖，仔细揣摩服装的设计细节和剪裁工艺，熟悉整个流程，也为之后一系列的蜕变奠定了基础。

三年的销售工作之后，Giorgetti 开始转向创意领域，接触到了一些更为优质的品牌，同时收获了与国际知名品牌的合作机会。行业内更深维度的浸润，使得Giorgetti 清晰了未来的走向，不甘屈居幕后的他尝试将学习到的东西付诸于实践，开始制作一些牛仔裤、运动衫，到了08年，Giorgetti 捕捉到了意大利高级时装和街头服饰之间的市场空白，就像他自己所说的：“我认为市场正在等待像我们这样的产品”，创立个人品牌的事宜正式提上了日程。

源于独立音乐的个性基因

一年之后，当世界依旧笼罩在金融危机的动荡风云中时，Massimo Giorgetti 依然选择迎难而上，与意大利时尚集团Paolini Group合作创立MSGM，品牌名称的灵感源于纽约布鲁克林乐队—MGMT，值得一提的是，在创立品牌之前，Giorgetti还有过一段时间DJ的经历。正是出于对当代独立音乐的热爱，使MSGM的个性基因在一开始就根植于品牌的文化诉求之中。

MGMT 乐队

我认为独立音乐与MSGM非常相似，因为独立音乐是经典、摇滚、爵士和朋克的混合，我想我也是这样 - 捕捉经典并以现代的方式混合它。

在品牌的第一个系列当中有一个短语：“永远不要回头，一切都在前面”，Giorgetti 希望从MSGM身上传递出希望和乐观的符号，代表着年轻、叛逆以及有趣，对色彩的痴迷让MSGM的每一个系列呈现都像是打翻了染色板一般丰富。

2010年推出首个系列之后，MSGM即受到了各大媒体和零售商的一致青睐，也是在这一年，品牌在全球新锐设计师大赛“Vogue Talents”中被选为新锐设计师作品中最佳服装系列，一炮而红之后的平步青云，用来形容Massimo Giorgetti 治下的MSGM再贴切不过。

Giorgetti 创立品牌的首个系列

在赞誉度极高的18春夏系列， Giorgetti 对于色彩的运用和元素的拼贴已臻化境，科技感十足的反光面料、视觉呈现极具张力的扎染效果，以“色彩疗法”为基础的令人眼花缭乱的系列，宣扬着MSGM的精神。

名人博主上身

MSGM 18秋冬系列

承接着上一季大放异彩的春夏系列，MSGM 18秋冬系列继续践行着Giorgetti的美学理念，由此而来的还有设计师对于米兰的颂歌，作为意大利的时尚之都，这座城市既承袭着古典的意大利风情，又引领着现代的先锋主义浪潮。Massimo Giorgetti 在18秋冬系列中，以一连串黑色的形象开场，以此致敬米兰90年代极简主义的风潮。

而短暂的铺垫过后，熟悉的MSGM扑面而来，延续上一季度的反光材质面料，加之动物格纹的运用，营造出“野性”的力量和十足的视觉冲击力。由街头少年和专业模特组成的秀场阵容，进行着差异却多元化的呈现，无时无刻不在突出着米兰这座城市的符号。

羊毛围巾和毛衣上足球风格的印花是向米兰城的酒吧和面包店致敬

T恤上印有米兰剧作家、诗人亚历山德罗-曼佐尼的肖像

颇具野性力量的动物格纹使用

人造皮革打造的套装

从2010年发布第一个系列起，MSGM已经走到了第九年，极具辨识度的外观下，是Massimo Giorgetti 以服装为传声筒所发出的独立的声音，“永远不要回头，一切都在前面”，保持新鲜感并持续它的大胆和叛逆，MSGM的每一季作品都会是一个崭新的惊喜。