Vans受欢迎度压制阿迪逼近耐克 走红得感谢中学女生

为了发现当下美国年轻人最喜欢什么品牌的鞋服，投资银行Piper Jaffray从2001年开始每半年就会做的一项名为“Taking Stock With Teens”的调查。

　　今年，Piper Jaffray的调查对象包括6200名家庭年平均收入为5.58万美元的青少年，以及2400名家庭年平均收入为10.19万美元(中高收入)的青少年，共8600人，平均年龄为16岁。其中，41%的受访者还是将耐克视为自己最喜欢的运动鞋品牌。滑板运动品牌Vans和德国运动品牌阿迪达斯分列二、三位。不过，耐克的市场份额正在被Vans和阿迪达斯分食。有19%的受访者表示Vans是其最爱的鞋类品牌，这是Vans和耐克距离最小的一次。

　　Piper Jaffray表示，今年出现了机构调查史上增长最快的品牌——Vans。调查结果显示：“最显著的增长体现为品牌在(家庭中高收入)女性消费者群体中受欢迎程度，Vans取代耐克成为这个群体中最受欢迎的品牌。”

　　Vans在青少年中热度上升，体现了街头风格和运动品牌的融合竞争并未降温。耐克继续受到来自Tommy Hilfiger、Supreme以及Off-White等时尚潮流品牌的压力。

Vans长期位列美国青少年最欢迎品牌第二位，并且市场份额一直在上升。(图片来源：Quartz)

　　Vans近来的业绩不断飘红，对不同消费群体的吸引力也在持续增长，尤其是年轻人。品牌的Old Skool运动鞋是其近几年来的爆款产品，也是销量第一的经典鞋款。Vans母公司威富集团的CFO斯科特·罗(Scott Roe)在今年10月19日的投资人电话会议上透露，单这一款鞋就贡献了Vans25%的总收入。

　　不过，Vans卖得好的不仅这一款鞋。在最近公布的2018年第三季度财报中，Vans的总收入提升了26%，各个地区、渠道和产品类型都实现了增长。

　　Vans继续扮演者母公司威富集团(VF Group)业绩标兵的角色，带动母公司在第三季度季度实现了总营收达到39亿美元，增长了15%。

　　品牌的良好表现也争得了母公司更多的关爱。此前，威富集团表示，计划剥离年收入25亿美元的牛仔服装业务，包括旗下知名的牛仔裤品牌Lee和Wrangler。集团接下来将主要集中精力于运动服装、户外服装和鞋履业务上，Vans、The North Face和Timberland等一众相应品牌将受到更多关注。

　　上个月，Vans主席、总裁和CEOSteve Rendle宣布到2023财年之前，计划将公司的年度总营收提高到50亿美元，其中面向消费者的直营业务会是增收的主要方式。