361°加码女性运动市场 签约谭维维、推出全新女子系列

女性健身风潮兴起已久，361°在这片市场有了新动作。

10月20日，中国运动品牌361°宣布推出全新的女子产品系列，并签约知名歌手谭维维作为品牌代言人，期望以此带动女性品类的销售额。

目前，全新女子系列产品尚未上市，直至2019年1月才会在电商平台和实体门店全面上线。

为了配合新产品系列的上线，361°发布一部名为“我的美很帅”的最新广告片，全新代言人谭维维出演。该品牌表示，广告片的意图是鼓励女性在运动中发现不一样的自己，展示女性帅气。

发布新系列的同时，活动现场，谭维维与20位女性穿着女子系列新产品，完成一次热闹的HITT运动训练课。显然，361°希望女性运动市场的热闹能体现在自己的业绩单上。

全新品牌代言人谭维维亮相

全球运动市场曾长期由男性主导，但近年，女性消费者的地位明显提升。

高端研究服务机构FT Confidential Research的报告显示，中国女性在运动市场的参与度不断提高，2016年，完全不参加体育运动的女性比例为10.4%，较前一年下降4.3%。

报告提到，爱好运动的群体中，以具备消费能力和生活追求的城市中青年女性为主。每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元，而男性消费者的同期支出则是1081元，女性的消费增幅超过男性。

即使是在运动市场发展更为成熟的美国，女性同样是运动市场增长最快的细分领域。市调公司NPD的数据表明，2017年，女性消费占美国运动服饰销售总额的62%。 

在这样的背景下，包括耐克、阿迪达斯等国际大牌在内，运动品牌纷纷将目光投向女性消费者。耐克曾发布“Nike Women”战略，把女性定为业绩突破口——2020财年女性产品销售额要从57亿美元增至110亿美元。

据悉，361°的全新女子系列产品，将结合专业运动与休闲时尚的风格设计，加强高科技面料技术。之所以签约谭维维，361°方面表示，她在生活中热爱运动，洒脱的性格与产品系列风格契合。

实际上，签约演艺明星作为代言人，是不少运动品牌近年的普遍做法。其中，阿迪达斯在中国市场的明星营销较为突出，不仅拥有陈奕迅、范冰冰、Angelababy、彭于晏和张钧甯等明星，还签下鹿晗和吴亦凡等当红小鲜肉。

咨询公司Bain&Company的调查显示，当前时尚零售行业约85%的增长来自千禧一代，中国00后消费群正逐渐成长为市场主力，与以往不同，他们更倾向于时尚产物。选择年轻受众热衷的流量明星代言，成为品牌提高流量的直接方式。

此番签约谭维维，定位于年轻女性的361°全新系列，同样采用与跨界明星合作的方式。从现场展示的产品来看，新女子系列倾向轻运动风格，设计较为简洁，产品类别包括外套、卫衣、运动内衣、运动紧身裤等。

361°新系列产品展示

10月19日，361°刚刚发布2018年第三季度财务简报。

截至9月30日的三个月内，361°主品牌产品的零售额，较2017年同期有中单位数百分比增长。以往业绩较为突出的361°童装，这一季度的零售额有低双位数百分比增长。

2018上半年的业绩报告显示，受益于电商和童装业务的增收，361°营业收入同比增长7.8%至人民币30.17亿元，净利润上涨5.3%至3.35亿元。

其中，童装销售额同比增加18.8%至3.64亿元，占据集团整体销售额的12.1%。361°表示，童装产品的销量增长势头仍保持强劲，在过去两年成为集团业绩的新增长点。电商销售额则增长185.5%至3.29亿元，占据整体销售额的10.9%。

如今，跟随市场趋势，加码女性运动领域，361°期望女性品类成为财报又一突出增长点。