创始人彻底退出后 英国潮牌Superdry被打回原形 股价今年暴跌

英国服装零售业再添一名“气候异常”的受害者。

今天盘前Superdry PLC (SDRY.L) 发布盈利预警，称9月和10月至今英国、欧洲大陆和美国东岸的反季节温暖天气严重打击了秋冬商品需求，尤其是每年为集团贡献45%收入的卫衣和夹克两大品类，因此预测当前2019财年盈利将削减1,000万英镑。此外，由于英镑在脱欧前景不明的背景下走软，外汇对冲机制的效果不及预期，使外汇开支额外增加800万英镑。

Superdry PLC (SDRY.L) 应声低开19.7%，最大跌幅达22.4%，低见788便士，创5年新低，也把2018年迄今的累计跌幅扩大到六成。

自今年2月，品牌联合创始人Julian Dunkerton 减持开始，英国零售商股价下跌通道就打开，3月底，Julian Dunkerton 宣布彻底退出公司的声明，更是令Superdry PLC 股价单日挫逾一成。随后，Julian Dunkerton 两次减持均影响公司股价下跌，而5月份的2018财年业绩公布，因市场不满其毛利率表现，Superdry PLC 在5月11日暴跌两成。

该集团在周一指出，为期18个月的产品创新和多元化计划已经进入第五个月，完成后便可减轻对外套等厚重产品的依赖，同时加速向连衣裙、半身裙、女装上衣和牛仔裤等低渗透品类的扩张，并进一步拓展高端、运动和授权领域。

管理层又提到核心市场消费者信心减弱以及经营伙伴面对巨大挑战等负面因素。Superdry PLC 常驻的欧洲最大时尚电商Zalando SE (ZALG.DE) 也以天气反常为理由，过去两个月连续两次下调全年收入预期，该品牌也在通过破产协议被Sports Direct International PLC (SPD.L) 收购的House of Fraser Ltd. (HoF) 设有专柜。英国另外两家中档百货公司Debenhams PLC (DEB.L) 和John Lewis & Partners 今年分别发布了三个和一个盈利预警。

HoF 的破产直接导致French Connection Group PLC (FCCN.L) 中期扭亏为盈失败，更加速了女装品牌Coast 的破产，该品牌上周申请了破产管理令。奢侈品皮具制造商Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞亦因为该百货而警告全年盈利会减少300万英镑，集团市值随之蒸发三成。Superdry PLC 也被HoF 拖欠23.6万英镑。

Superdry PLC 的高街零售同行也并不好过。这个夏天以来Primark、Moss Bros Group PLC (MOSB.L) 和Ted Baker PLC (TED.L) 的表现都差强人意。British Retail Consortium 英国零售商协会的最新数据显示，9月高街客流加速倒退，同比跌幅扩大至1.7%，主要因为工资增长缓慢的同时物价上升，家庭开支预算备受压力，加之天气偏暖，消费者迟迟未感受到为寒冷天气更新衣橱的需要。

Superdry PLC 根据上中期初步销售表现，把全年收入增长预期从此前的高个位数下调至中个位数，其中批发业务增幅从14%-16%调低到高个位数、电子商务增速从14%-19%调低到中个位数，门店预计将录得低个位数跌幅。

管理层又决定在全年5,000-6,000万英镑的资本支出预算上，下半年向品牌通讯、业务数字化与自动化以及产品开发等方面共增加500万英镑投资。

此前市场对Superdry PLC 截至2019年4月底的全年税前利润预期为1.095亿英镑，Berenberg 分析师Michelle Wilson 在今天的研究报告中指出，盈警意味着要把预期削减25%至大约8,000-8,500万英镑。

该集团2018财年基本税前利润为9,700万英镑，同比增加11.5%。全球品牌收入按年上涨22.1%至16亿英镑，批发和零售收入分别实现29.6%和9.2%的增长，欧洲和英国分别占Superdry PLC 49.3%和36.9%的收入。