新鲜感没了怎么办？ 潘多拉珠宝第二次被传出售

消费者的喜好瞬息万变，在产品概念和营销方面迟迟未有创新的潘多拉或将面临被出售的困境。 

据外媒援引消息人士透露，丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora或将被美国私募基金收购，上周五股价一度应声大涨12%，后于收盘收窄至8.9%录得424.7丹麦克朗，市值约为467.3亿丹麦克朗，约合72亿美元。尽管如此，潘多拉股价离2016年5月24日的历史最高值1007丹麦克朗已缩水过半，近一年来的累积跌幅超过40%。

截至目前，潘多拉发言人Johan Melchior拒绝对传闻作出回应，并强调目前没有大股东持有超过5%的股份。 

潘多拉目前市值约为467亿丹麦克朗，约合72亿美元，较2016年的最高峰缩水了108亿美元

值得关注的是，这已是潘多拉今年第二次被传出售，今年9月有消息称贝恩资本、私募巨头KKR和凯雷集团Carlyle Group均为该品牌的潜在买家。 

对此，Nordnet投资经济学家Per Hansen表示潘多拉是否会易主将取决于品牌近期的股价表现，若品牌股价出现15%至25%的反弹，的确会引起一些投资者的兴趣，但在股价普遍暴跌时期，投资者反而会更加谨慎。 

另有报道称潘多拉已聘请罗斯柴尔德为其与潜在买家进行接洽，并估算合理的交易价格，以避免被恶意收购，Per Hansen认为该消息这也是刺激潘多拉股价飙升的原因之一。

据彭博社援引IHS Markit 的数据，潘多拉目前卖空股票数量占已发行股票的5.4%。相比之下4月份的高点为12.4%，做空基金则分别包括AQR Capital Management，Coatue Management 和 Marshall Wace。让行业警惕的是，潘多拉目前的市盈率为8.2，远低于珠宝行业平均水平。

不过据卡内基投资银行Carnegie Investment Bank对潘多拉销售渠道调研的结果显示，该品牌美国经销商普遍反馈近三年来潘多拉的业绩均获得增长，Per Hansen强调这一现状在某种程度上会进一步激发私募基金收购的兴趣，报价也会相对较高。目前，潘多拉在美国共有约140家自营店，以及约220家特许经营店。

潘多拉北美区总裁Sid Keswani表示，潘多拉目标是成为全面均衡发展的珠宝品牌，现在其业务还是以珠串首饰为主，其它业务占比约25％，该数据有望于2022年达到总收入的50％。为吸引更多消费者，潘多拉全新扁平式手链系列Reflexions已于10月推出。

潘多拉将于11月6日公布第三季度业绩报告，自今年以来该品牌的业绩便开始走下坡路，第二季度整体收入持平无增长，录得48.2亿丹麦克朗，约合7.47亿美元，低于市场预期，而去年收入录得上涨12%，折旧摊销前利润率为31.1%，不及去年同期的33.4%。 

对于集团业绩的下滑，原CEO Anders Colding Friis曾坦承，主要受到了美国零售低迷和中国代购等灰色业务的影响，以及越来越多该品牌首饰通过二级市场进口到中国并在网上进行销售，集团正在积极采取措施抑制，尽量减少旗下产品通过别的渠道流入中国。 

在发布第二季度财报后，潘多拉下调了对全年收入增长和盈利能力的指引，并表示将加快开店速度刺激增长。Anders Colding Friis则已递交辞呈，目前品牌正在寻找其接替者。The Body Shop原首席执行官Jeremy Schwartz于9月出任品牌首席运营官，他将和集团CFO Anders Boyer代管相关事务，直到潘多拉找到新CEO为止。

面对不利的汇率和全球零售环境的持续动荡，潘多拉正站在转型的十字路口，随着竞争对手的不断崛起，潘多拉未来在大胆革新的同时更应该与新一代消费者产生情感联结。毕竟，越来越挑剔的年轻消费者能够精准识别适合自己的品牌。