艾莱依四季化战略显成效，2019春夏系列发布在即

艾莱依2019春夏新品即将于10月21日正式发布，从包括风衣、外套、连衣裙、小衫、T恤等在内的三大系列新品中可以看到，新的一年，艾莱依将继续推进四季化运营战略，在保持和强化中国时尚羽绒服标杆地位的同时，着力打造全季女装品牌形象，为品牌国际化战略目标奠定基础。

直击新一代潮流消费者

为了打破消费者对“艾莱依=羽绒服”的单一认知，艾莱依开启四季化品牌布局，探索女装变革之路，分别从产品四季化和终端店铺四季化两方面着手，以时尚羽绒服为极致单品，并同时推出其他季节的强单品，为女性提供四季着装方案。

品质与创新是新战略顺利推进的根本保证。2018年，艾莱依将品质管理上升到公司战略高度去监督和执行。此外，在货品结构、色系组合、波段分布等着装方案上也进行创新，紧密对接目标消费者需求，全力打造艾莱依的着装美学，以个性化、年轻化的产品直击新一代年轻潮流消费。

艾莱依2018年秋季新品

即将发布的2019春夏新品包括精致优雅、都市摩登、活力休闲三大系列，它们或是浪漫温柔，或是简约、不墨守成规，或是大胆运用色彩和不同风格的元素，把T台上的潮流带到工作、运动、度假等不同的生活场景中，能够搭配出风格多变的造型。

为了创造更具个性化、创造力的品牌形象，艾莱依将跨界合作常态化，在提升品牌形象的同时，给顾客带来更具新鲜感的消费体验。比如2018年冬季，艾莱依与大英博物馆联名系列将不同时代、不同国家的历史和艺术元素运用在时尚羽绒服中，诠释了时尚羽绒服装的新美学；Hello Kitty的联名系列则对这一IP的形象进行新的演绎；而施华洛世奇联名系列更是将女性的高贵优雅讲述的淋漓尽致。

艾莱依大英博物馆联名系列

艾莱依Hellokitty联名系列

不单是时尚羽绒服，艾莱依在四季单品中都通过广泛的联名合作来增加单品特色。2019年春夏新品中，艾莱依与国际知名品牌设计师Daniel Wong进行花型联名，是新品的一大亮点。

DanielWong花型联名

有条不紊推进四季化运营

四季化产品组合促进艾莱依四季化战略的达成，进入全季时代后，公司近两年女装创造了近8成的高售罄率。值得一提的是，对春夏秋三季产品的开发潜在地助推着冬季羽绒服的销售，积极进行四季化运营的店铺也获得了更好的业绩。四季化在填补季节产品空白的同时，也令艾莱依及合作伙伴也获得了新的利润增长空间。

艾莱依的产品风格定位于精致/新潮、活力/率性、创新/科技，2019春夏三大系列也围绕于此。这种定位既呼应了品牌消费人群的特点，也是长期进行四季化运营的需要。

同样地，为了支撑四季化运营战略，艾莱依对终端形象进行升级。2018年，艾莱依在终端渠道分阶段升级，涉及新店装形象、橱窗、大片海报、商品陈列等方面。目前，新的终端形象已逐渐落地。店铺以极简、舒适纯净、放松为基调，展示艾莱依“美与时尚”的品牌内涵，更好地建立起艾莱依与年轻时尚消费人群的感官关联，并展现一种生活方式。除了加强线下实体渠道的运营能力，艾莱依也正在加快新零售运营模式探索，推动电商、全渠道、实体渠道等线上线下一体化渠道业务融合，为“未来店铺”提供更多想象空间。

艾莱依终端店铺新形象效果

目前，四季经营店铺已成为艾莱依销售终端的主力。以四季化产品为基础，以终端建设来匹配四季化运营业务，这代表着艾莱依成为以羽绒服为核心的四季运营时尚女装品牌的战略正在有条不紊地推进。

2017年以来，艾莱依四季化产品战略已有所收获，消费者对于品牌时尚化、个性化、精致化的认知得以强化。眼下，艾莱依瞄准的是成长为以羽绒服为核心的四季时装品牌，进而形成综合化的品牌运营能力，基本达成四季化品牌目标，向第二个战略周期的品牌国际化战略迈进。