后现代时装品牌“THEORY”杭州大厦新柜开张

著名时装品牌“THEORY”杭州大厦新柜开张

　　介绍时装品牌“THEORY”

　　Theory LCC (New York)，一个后现代的时装品牌，创立于一九九七年。Theory的创办人是Andrew Rosen和以色列籍的Elie Tahari，Elie在七十年代Disco(的士高)油脂时代以设计无肩带tube top闻名；Andrew Rosen则出身世家，祖父Arthur Rosen 于一九一零年创立Puritan Fashions，而Andrew本身则曾担任过另一著名品牌Anne Klein的总裁。两人在一九九七年成立Theory，以“简洁优雅”为设计理论，所有服饰皆以弹性布料制作，务求令客人更舒适及展现性感的一面。除此之外，Andrew曾明言，现在的女性不再盲目追随广告宣传，向往的反而是自己发掘品牌的优点，故此，Theory连带市场推广也简洁优雅，从未把服饰带上天桥及用上有名之设计师，而只简简单单地推出新系列，由顾客自行发掘。而Theory另一特点便是以女人名字命名不同的款式，如Suzi、Gillian、Annabel和Van T.等等，而且每季也会推出一本字典解释每个名字背后代表的款式。

　　Theory所针对的市场主要是上班一族，是一批聪颖，活跃及时尚的女性，而且是寻找高质素及经典设计同时，亦要求紧贴潮流及穿着新颖布料的白领俪人。Theory希望把个人品味，气质及优雅世故溶入于性感中性的设计内，令OL不再只是从衣着中表现男性的硬朗以显现工作能力，而可以把个人的思想及个性溶入上班服，令上班服亦可于假日及公余活动中穿着，把服饰更生活化及全面化。Theory成立之时，因为把形象鲜明而简洁的设计配合舒适的布料而深受顾客所欢迎。再者，能把此类设计定于一个合理的价位，Theory是美国第一家。另外，Theory对市场的反应亦是很快速，当发现市场上出现了什么受欢迎的设计，Theory的设计师们便会设计新系列反击及由自家工厂立即生产。

　　Theory现时于世界各地有十六间专门店，当中包括于亚太区的七间，而另外大部份的生意则来自百货公司。Theory的款式深受亚洲市场所喜爱，特别于日本，不少OL也追棒此品牌。 而Theory于早于二零零零年更特许日本公司Link International生产及发展日本本土业务发展，可见Theory对日本市场的祈望。二零零三年九月，Andrew正式售出Theory股权予Link International和另一日本公司Fast Retailing Co.，两公司各自拥有四十四点五巴仙股份，而余下的十一个巴仙则留下予Andrew。Andrew此举是希望可把Theory于日本及美国的利润归一，增加公司国际化的本钱。现时Theory已拓展至中国及韩国等地，且看充满零售经验，于日本拥有多于六百间零售店的Fast Retailing Co.可否助Theory稳固世界各地的市场地位。