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MCM也要换新颜,新创意总监是Adidas的Dirk Schonberger

“每个季节都应该有一个非常集中、明确的品牌信息。作为品牌的一种语言,这个特定信息将不仅体现在产品上,还应该出现在包括零售、电子商务以及社交媒体活动等所有领域,”Schönberger说道,“柏林在很大程度上体现了MCM的品牌精神:具有颠覆性。而现如今,这个品牌正面临着比成立之初年轻的多的消费者,它应该更着眼于新技术以及产品创新。”

Adidas的鞋迷一定对Dirk Schönberger不陌生。出生于德国的设计师Dirk Schönberger自2010年担任Adidas的创意总监后,先后为该品牌带来了Raf Simons,Kanye West等联名合作创意,并推出了Stan Smith系列运动鞋的多个复古经典款式。

而近日,这位设计师将离开Adidas,投入德国奢侈品牌MCM的怀抱。

据《女装日报》消息,为向成为价值10亿美元的品牌目标努力,MCM近日任命Dirk Schönberger为其首位全球创意官,并立即生效。Schönberger在声明中表示,他将作为MCM产品设计和品牌体验的关键催化剂,领导并实施全球创新战略,以实现品牌的全球扩张。

Dirk Schönberger 图片来源:Harvey Nichols

与此同时,MCM的所有者、韩国奢侈品集团Sungjoo Group也透露,MCM将为Schönberger在德国柏林建立一个设计工作室,并组建一个25人左右的、负责产品设计以及全球营销和艺术指导等领域的设计团队。

“每个季节都应该有一个非常集中、明确的品牌信息。作为品牌的一种语言,这个特定信息将不仅体现在产品上,还应该出现在包括零售、电子商务以及社交媒体活动等所有领域,”Schönberger说道,“柏林在很大程度上体现了MCM的品牌精神:具有颠覆性。而现如今,这个品牌正面临着比成立之初年轻的多的消费者,它应该更着眼于新技术以及产品创新。”

为了表明自己的设计理念,Schönberger计划在2019年春季首先推出一个预告片,概述他对该品牌的愿景,并在2020年春季推出他的首个完整系列。

图片来源:MCM

而聘请了Schönberger的MCM也有着自己的野心,它希望通过改进服装配饰以及扩大服装和鞋子品类的供应来吸引千禧一代和Z世代的年轻客户。

据业内人士透露,MCM在2016年的销售额约为7亿美元,根据最近一年的数据,到2020年,该品牌全年销售额预计可达10亿美元。然而在这之中,配饰占该品牌总收入的80%,鞋子和服装的占比仅达到20%。重度“偏科”的MCM希望依靠Schönberger在鞋履和服装领域的经验来开发品牌在这两个领域的巨大潜力。

 “在配饰与鞋履服装的占比上,MCM可能永远不会达到50-50,但在未来几年,你肯定会看到一个重大转变。”Schönberger说道。

他计划将运动服装设计中的一些模式引入MCM,包括更频繁的更新换代。“每个品牌都需要不断的更新,我在Adidas学会了如何处理短暂的产品下线周期。对于像MCM这样的品牌来说,更加频繁的更新同样是非常重要的。”

同时,他也打消了一些消费者对于MCM是否会完全的改头换面的疑虑。他表示,该品牌确实有某些领域需要更新,但是但并不会有彻底的变革。“消费者会看到不同之处,但我并不是一个推土机手,”Schönberger又补充说,“就像Adidas的三叶草标志,我是伴随着它长大的,所以我不会为了证明我自己的作用而改变它,可能我会做一些联名的新玩法,但是彻底的改变MCM,比如说改变它标志性的Visetos monogram印花,在我看来是不对的。”

出生于德国的Schönberger曾就读于慕尼黑的ESMOD时装学校。随后担任了三年设计师Dirk Bikkembergs的助理,并于1996年推出自己的男装系列,2002年推出女装系列。在2007年,他被任命为德国品牌Joop的创意总监,随后于2010年进入Adidas。

而现在,摆在Schönberger面前的挑战更多了。



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作者/来源:界面
编辑:alushazi
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