靠实力“升级”后的李宁，真的厉害了！

8月13日，李宁集团在香港召开中期业绩发布会，财报显示集团各项业绩指标全面增长，2018上半年集团收入达47.13亿元同比增长17.9%；净利润2.69亿元，同比增长42%。

由于零售和电商业务的拓展，公司毛利率由47.7%增至48.7%，净利率则由4.7%提高至5.7%，受中期业绩影响，李宁股价也一度逆势大涨8.87%，收盘报8.5港元，全日涨幅4.68%，市值达186亿。

半年营收超过47亿，意味着李宁有机会在今年迈过百亿营收门槛，要知道对于李宁而言，百亿营收如同一个魔咒。2010年李宁营收超过95亿，离100亿仅一步之遥，地位如日中天牢牢坐稳国产体育用品老大的位置，但李宁的国际化和年轻化策略却未能让其完成突破，相反，从2011年公司却出现大量库存积压，2012年度巨亏近20亿，2013年、2014年，持续亏损。

公司CEO张志勇因此黯然下课，继任者金珍君也未能扭转局势，肩负起冲破百亿营收的使命但未能如愿，创始人李宁被迫回归出任执行主席兼代理行政总裁，李宁回归成功实现一年止亏、两年盈利，第三年重回冲击百亿大关的正轨。

一天卖38万，半年营收47亿，

靠“升级”的李宁赢了！

再看看它曾经的画风，

真是让人汗颜，

还以为贴个“90后李宁”就会让90后喜欢，

真是迷之自信！

更悲催的是店内的货品陈列，

满眼的五颜六色让人找不到重点，

极度老派的画风，

真的难以对胃！

明明是靠“颜值”吃饭的年代，

偏偏丑着横行。

于是，大佬都纷纷“升级”了

波司登变靓了，

波司登全新店铺形象

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达芙妮变美了！

达芙妮全新店铺形象

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整个大半年，李宁都在变！

先是改“内涵”，

紧接着变“外在”

一改曾经突兀、奇怪、丑陋的形象。

网友都说：

没想到你是这样的『李宁』！

李宁升级后全新店铺形象

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改头换面

醒目的“中国李宁”太燃！

还没进店自豪感就油然而生。

门头Logo采用简约时尚的发光玻璃管材质，

简直不要太时髦，

就问你，这样的店面形象想不想逛？

标志性李宁元素加入

blingbling的灯光下，

衣服更显炫酷时尚，

悬挂的吊环、独特的体操单杠，

可以说真的很“李宁”

波普的大字报，

让整个店铺彰显潮流活力。

增设磁石点

入口处放一组酷炫的灯带模特磁石，

起到快速吸引顾客进店的作用。

激发顾客的猎奇心理,

顾客逗留时间长，

从而促进店内的销售。

增设特色流水台

收银台旁边陈列两组极具特色的流水台，

既能分流，

又可以引导顾客停留试穿。

流行色前置陈列

摒弃了传统厚重规矩的板墙叠装陈列，

换成了更轻巧时髦的IP+PP陈列组合！

今年流行色紫外光色摆在显眼的流水台上，

时尚抢眼球！

死角变吸引区

老板都不知道店铺死角C区怎么办？

李宁则是设置了炫酷模特阵磁石，

巧妙地将死角“发光”变成吸引区。

各位不妨借鉴一下。

人性化陈列

用发光POP字体吸引顾客眼球，

选择最佳黄金展示空间，

即中间60cm-180cm，

方便顾客轻松舒适地挑选商品。

利用“少即是多”法则陈列，

没有将墙面挂满，

而是选择陈列最新20款左右，

用现代交互科技展示鞋子，

迎合当前年轻人的喜好，

这才真的是“90后李宁”呀！

李宁真的变了，

产品更显时尚，

店铺更显高级，

质感提升了好几分，

完全和过去的土味说拜拜！

谁还会吐槽：李宁不潮？

今天的李宁

在向世界诠释：

潮属性、中国范，

中国服装勇往直前的态度！

在向世界展示：

中国原创的时尚运动潮先锋

是如何炼成的！

李宁的成功留给我们更多思考：

时代淘汰的是不思进取的人，成就的是胜于自己的人，店与人同样如此。

在行业大考面前，各位焦虑着：生意为什么做不好了？顾客都跑哪里去了？却忽略了最核心的致胜点：“变”！

任何一件事都不是一蹴而就，而是“渐变”的过程，这需要品牌真的静下心来，做好产品，做好设计，做好门店，只有打好“组合拳”，才能交出一份出色的答卷。