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Celine旧时代宣告结束,九亿美元的蛋糕将被哪家分走?

本周,在伦敦和巴黎,Philo的粉丝都非常伤心、绝望,她们奔向Celine门店和各大百货商店,只为抢购,甚至可以说是收藏最后一批带有Philo审美印记的Celine服饰。在Celine位于伦敦蒙特街(MountStreet)的精品店,一位购物者认为,这个略显疯狂的购物氛围跟Supreme新品发布并无二致。在二手市场,情况也一样,对旧款Celine服饰的需求直线飙升。在周五巴黎时装周期间,一群Philo铁粉聚集在PlaceDauphin,纪念一个时代的结束。

巴黎时装周(Paris Fashion Week)期间,Hedi Slimane设计的Celine服饰首次亮相,毁誉参半。如今,Celine与开云集团(Kering)旗下Saint Laurent都打上了Slimane的审美印记,两者之间的竞争不断升级。一直以来,外界对上述事件议论纷纷。在担任品牌创意总监时,Slimane为Saint Laurent设定了创意设计模板,而继任者Anthony Vaccarello尝试对Saint Laurent进行革命性改造,而非只是批发模式的变革。

但对许多零售商来说,真正的问题在于:属于Phoebe Philo的Céline旧时代结束之后,谁将占据空出来的市场?

据分析师估算,在担任Celine创意总监十年间,Phoebe Philo以其随性极简的设计风格,赢得了一大批家境富裕的女性忠实粉丝的追随,助Celine实现了高达9亿美元的年销售额。Philo是三个孩子的妈妈,穿自己设计的衣服。Philo的个人风格体现了她的设计审美观,她是思维缜密、性格独立、能力强大的女性的代表。Philo经济独立,认真务实,气质优雅。

现在,Philo已经离开,她的铁粉忧心忡忡:她们担心,今后该用哪些服装来替代Céline过去的经典款成衣、衬衫和针织衣,填满她们的衣柜?

本周,在伦敦和巴黎,Philo的粉丝都非常伤心、绝望,她们奔向Celine门店和各大百货商店,只为抢购,甚至可以说是收藏最后一批带有Philo审美印记的Celine服饰。在Celine位于伦敦蒙特街(Mount Street)的精品店,一位购物者认为,这个略显疯狂的购物氛围跟Supreme新品发布并无二致。在二手市场,情况也一样,对旧款Celine服饰的需求直线飙升。在周五巴黎时装周期间,一群Philo铁粉聚集在Place Dauphin,纪念一个时代的结束。

但当悲痛结束,最后的旧时代Celine服饰不复存在之后,Philo的铁粉将何去何从?在此,BoF对可能抓住这一大好机会的潜在品牌,作了逐一分析。

Loewe:对于这一问题,路威酩轩集团的答案很可能是Jonathan Anderson执掌的Loewe。Loewe的设计风格慵懒性感,宽松大方,用料考究,这些和Phoebe Philo的设计颇为不同。和旧时代Celine非常相似的地方在于,Loewe以必备衣物如衬衫闻名于世,特别适合搭配好看的裙子。最新推出的Loewe系列凸显了奢华的实用主义风格,同时带有性感的巴利阿里风格,这些设计均出自Anderson之手。

Jil Sander:Luke和Lucie Meier执掌的Jil Sander也是一个主要的潜在竞争品牌。这两位设计师合作创作的最新时装系列,反映了Phoebe Philo倡导的精致实用主义风格。和旧时代的Celine一样,今天的Jil Sander服饰融合了一系列设计元素:线条硬朗,质地松脆,色调柔和,看上去让人轻松愉悦。Luke和Lucie Meier这两位资历较浅的设计师赋予了Jil Sander全新的力量,使得该品牌服饰可以随性搭配,看上去简洁大方,势必引起Philo铁粉的共鸣。

Hermès:法国品牌Hermès女装设计总监Nadège Vanhee-Cybulski,之前曾在The Row 任职;她也在Celine工作过,是创意总监Phoebe Philo的下属。和Philo一样,Nadège Vanhee-Cybulski也非常喜欢时尚随性的极简主义设计风格。Nadège Vanhee-Cybulski最新设计的服饰风格愈发张扬有力,赋予Hermès诸多特性,希望能把Hermès定义为时装界漂亮帅气、不停进取的品牌,以博得旧时代Celine铁粉的欢心。

Lemaire:Christopher Lemaire和Sarah Linh-Tran设计的服装以极简主义风格、线条清晰而出名,而Phoebe Philo的粉丝也非常喜欢这样的设计风格。和旧时代的Celine相似,Lemaire服饰非常适合日常生活穿着。尽管Lemaire服饰第一眼看上去非常普通,但实际上,它们线条流畅、色彩亮丽,充满法式时尚元素,赢得了许多Philo铁粉的喜爱。

Gabriela Hearst:Gabriela Hearst出生于乌拉圭。对于那些喜欢旧时代Celine服饰的女性,Gabriela Hearst本能地理解她们的生活方式。Hearst尤其关注服装的精致设计和品质。她设计的服装低调不张扬,采用高档材料(如日本产山羊绒)。毫无疑问,这吸引了许多和Phoebe Philo铁粉有相似衣着品味的女性的极大喜爱。Celine的服装尺码相对宽松,这让很多女性愿意购买Celine服饰;但对Gabriela Hearst服饰的潜在消费者来说,这往往是一个问题。

The Row:Ashley和Mary-Kate Olsen致力于设计奢华但不失极简风格的服饰,这两位双胞胎设计师的设计风格和Phoebe Philo颇为相似。和旧时代的Celine类似,Ashley和Mary-Kate Olsen拥有许多忠实的老顾客。The Row的针织服饰和上衣尤其受欢迎;和Philo设计的服饰一样,The Row服饰往往都是超越时尚潮流的经典之作。但The Row服饰的价格甚至比Celine还高,这一点可能会让部分消费者望而却步。

Bottega Veneta:在Bottega Veneta前设计师Tomas Maier离职之后,开云集团制定了一系列宏大计划,以期复兴该品牌,很可能抓住旧时代Celine结束之后出现的机会。毕竟,Bottega Veneta和旧时代的Celine一样,也拥有极简奢华的基因。最近,Bottega Veneta聘任了英国设计师Daniel Lee,以接替Maier的工作(Daniel Lee曾在Céline就职,在Phoebe Philo手下担任成衣设计总监)。Lee即将展示他为Bottega Veneta设计的首个系列之际,他究竟会有怎样的设计?开云集团的这一战略应该会奏效,也有助于该集团旗下品牌的设计审美观变得更加协调均衡。



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作者/来源:BoF时装商业评论
编辑:alushazi
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