Supreme x Nike联名款再掀热潮 纽约潮牌何时入中国市场

热衷合作款的街头潮牌Supreme，又一次与耐克推出联名产品。

　　9月底，备受关注的“Supreme x Nike”全新秋季联名系列正式发售。与以往的鞋款合作不同，此系列包含工装外套、双面羊毛背心、连体工装裤、格纹连帽衬衣、圆领卫衣和格纹短裤等单品。

　　值得注意的是，此次合作的产品设计，大部分弱化了Supreme的品牌标志。相较之下，耐克的经典标志“Swoosh”出镜率更高。

　　由于运动风的街头风格设计突出，正式发售前，这一系列得到年轻潮人市场的关注和热捧。据悉，新系列将在Supreme的纽约、布鲁克林、洛杉矶、伦敦、巴黎门店以及电商平台上架，并于9月29日在日本地区上市。

　　不过，由于Supreme至今没有正式进入中国市场，“Supreme x Nike”新系列将无缘在国内发售。

　　Supreme是源于纽约的街头服装品牌，1994年由James Jabbia创立，早期目标消费者是18至24岁的滑板爱好者。如今，Surpeme逐渐成为代表纽约街头文化的潮流品牌，带有其经典标志的产品受到年轻消费者的追捧。

　　由于全部商品均限量发售，售罄后不再补充生产，因此Surpeme的热门单品经常一件难求。这样的“饥饿营销”，是Surpeme获得热捧的重要因素之一，官网产品多次秒速售罄。

　　除了限量发售之外，Surpeme的另一特点是热衷于推出联名款。在此之前，这家街头潮牌经常与耐克、Vans、The NorthFace、Timberland、Levi’s、Louis Vuitton等大牌合作发售单品，以此吸引更广泛的消费人群。

　　今年8月，Supreme看上耐克的室内足球鞋Nike5 SB Gato Indoor Lunar，双方合作推出一款冷门联名款。与足球鞋跨界，Supreme被认为玩得很过界。

　　除此之外，Supreme还曾试图将街头潮流和高端时尚撞击，与奢侈品牌Louis Vuitton联合推出新款，一度被称为“最强联名”。

　　在时尚潮人和娱乐明星的带动下，Supreme的名气早已进入中国市场。该品牌目前在全球共有11家门店，但尚未正式进入消费潜力巨大的中国地区，至今没有开设实体店铺和官方直营的线上门店。

　　《21世纪商业评论》引援贝恩咨询的报告显示，2017年中国潮牌市场规模已经达到330亿至350亿美元，随着奢侈品、快时尚和运动品牌的入局，这个市场正在迅速扩大。

　　值得注意的是，Supreme与LV合作系列的首发城市中包括北京与上海，美国潮牌已经通过快闪店的方式试探中国消费者的反应。或许，距离Supreme正式进入中国市场已经不远。