Moncler将入驻天猫开快闪店 与加拿大鹅争夺中国市场

面对越来越重要的中国市场和抢先入驻天猫的竞争对手加拿大鹅，意大利奢侈羽绒品牌Moncler(盟可睐)终于忍不住了。

其发表声明，从9月27日(今日)开始在天猫奢侈品平台Luxury Pavilion开启为期18天的快闪店，限时发售“Moncler Genius”系列等独家产品，以数字化的方式为消费者提供全新的浸入式购物体验。

据悉，“Moncler Genius”系列是Moncler今年2月在米兰时装周公布的大动作。Moncler与Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig Green、二宫启、藤原浩和Francesco Ragazzi 等八位设计师和艺术家联手，推出8个不同的系列。其中，本次天猫快闪店只涉及6个系列，9月27日到10月3日预售，10月4日至10月14日正式发售。

Moncler(盟可睐)成立于1952年，总部设于意大利米兰，是一个以专业户外运动装备起家的服饰品牌，旗下产品以羽绒服为主。2009年Moncler中国内地首家旗舰店落户上海，正式登陆中国市场。2012年Moncler官方网络旗舰店正式在中国上线，其网店由YOOX集团运营，支持本地配送，覆盖中国100多个城市及地区。

与其他奢侈品品牌迅速在中国市场跑马圈地不同，Moncler在中国的发展速度并不算快，进入中国近十年，仅开设了34家实体店；同时其线上发展也很谨慎，虽然早在2011年就开始布局电商，但如今全球线上销售额占比仍不足8%。

同样以奢侈羽绒服著称的竞争对手加拿大鹅2014年才开始线上渠道，2016财年线上销售额便占了总业绩的11.4%。今年五月更是宣布在上海设大中华区总部，并且于9月12日入驻了天猫，同时打通天猫和自营的电商渠道。面对加拿大鹅的步步紧逼和中国线上市场的巨大潜力，Moncler也不得不赶来分一杯羹。此次在天猫奢侈品平台Luxury Pavilion开设快闪店只是一个试水，想必正式入驻天猫也是指日可待了。

不得不承认的是，在电商发达的中国，线上渠道绝对是品牌商们想要扩张的过程中必不可少的环节。数字化开启了一个新时代，在此转变之下，奢侈品牌也应该适应不断变化的购物环境，打通线上线下，为消费者提供更加出色和独特的购物体验。显然，中国电商的发展速度让Moncler比之前更为重视这一市场的特性。

Moncler主席兼CEO Ruffini表示：“在所有国际消费者中，中国消费者是最受数字化影响的，并且这几年中国与数字化相关的消费的到了极大的发展。”据他透露，与天猫的合作只是一个开始，借着电商的发展，Moncler在中国市场发展的下一个目标，是为2022年的北京冬奥会做准备。