被LVMH收购的法国品牌Jean Patou在31年后重回时尚界

收购Jean Patou之后，LVMH集团很快就为其物色到合适的创意总监，并将于2019年发布女装成衣和配件系列。

Jean Patou 1987年春季女装系列 图片来源：Pinterest

据《女装日报》报道，法国奢侈品集团LVMH收购法国香水品牌Jean Patou后，即将重启该品牌于1987年关停的时尚业务，并已经选定设计师Guillaume Henry担任该品牌创意总监。

LVMH集团8月正式收购品牌Jean Patou，收购完成后马上便开始对该品牌业务进行大刀阔斧的调整。LVMH集团首先把Jean Patou最负盛名的Joy香水的名字给了集团旗下的Dior香水，并邀请美国演员Jennifer Lawrence为最新的Dior Joy香水代言。

Dior Joy香水 图片来源：Dior官网

Jean Patou Joy香水 图片来源：Jean Patou官网

LVMH集团的下一步便是宣布重启Jean Patou的女装成衣和配件系列。LVMH时尚集团董事会主席兼CEO Sidney Toledano表示，集团已经选中法国奢侈品品牌Nina Ricci前创意总监Guillaume Henry接手Jean Patou，并将于2019年发布Jean Patou女装成衣和配件系列。

由创始人Jean Patou于1912年创建的同名品牌已经关停时尚业务31年。以香水知名的Jean Patou 1914年便推出品牌首个时装系列，Marc Bohan，Jean Paul Gaultier、Angelo Tarlazzi 和Christian Lacroix等知名设计师都曾担任品牌时装系列的创意总监。Lacroix于1987年离开并创建个人同名品牌之后，Jean Patou便彻底关停时尚业务，专注于品牌的香水业务。

Jean Patou 1987年春季女装系列 图片来源：Pinterest

Jean Patou 1987年春季女装系列 图片来源：Pinterest

尽管Jean Patou的香水业务十分成功，2000年还曾在有香水届奥斯卡之称的FiFi Awards年度香水大奖中打败Chanel N°5香水，被评为“世纪之香”，品牌仍在近年不断透露其回归时尚界的愿望，而不是单一发展香水线。

在被LVMH集团收购之前，Jean Patou公司前副主席Bruno Cottard和前任CEO Nikita Mehta都曾对外界表示公司已经将重启时尚部门摆上了日程，但Jean Patou始终没有开启时尚部门。

有丰富设计师资源和强大财力支撑的LVMH集团，则在收购该品牌后迅速启动其时尚业务，很快地为品牌物色了合适的创意总监，Toledano还宣布目前正在LVMH集团范围内为该品牌寻找合适的CEO。

上世纪二十年代时， Jean Patou女装成衣系列曾和法国品牌Chanel一齐开创了“假小子”的流行风潮，品牌推出的以网球服为灵感的运动装风靡一时，创始人兼设计师Patou在世时也一直被冠以时尚界先驱的名号。

对于LVMH集团收购有丰富时尚遗赠的Jean Patou、并重启其时尚业务的动作，不少时尚界人士认为这是集团对于街头潮流发展步伐的放缓，之后LVMH集团时尚业务的重心也许会重新回到精致与时髦并重的品牌上。

有分析人士指出LVMH集团将Jean Patou看作一个纯净且高端小众的品牌，不会将其作为超级品牌发展，集团很有可能先在巴黎开设一个实体店铺，同时上线线上商城，并选取一些合适的批发商进行合作。

Jean Patou新任创意总监Guillaume Henry 图片来源：The Industry

LVMH为品牌寻找的创意总监Guillaume Henry被外界广泛认为是一位符合Jean Patou经典、优雅风格的设计师。40岁的Henry于今年3月离开Nina Ricci，此前也曾担任法国品牌Carven的创意总监并大受好评。

Jean Patou时尚部门即将重启的消息传出后，不少时尚圈人士表示看好Henry重塑Jean Patou时装系列的复古法式风情，并为其注入新的活力。