饺子包不能通吃到底 Longchamp表现低迷 押注中国 明年开电商

在Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古驰等传统奢侈品迎来2017年大反弹之时，很多小型、家族控制品牌则表现低迷。

创立于1948年的法国皮具品牌公司Longchamp SAS 珑骧在2016年和2017年仅仅取得微弱的增长。集团首席执行官Jean Cassegrain 在最近的路透采访中表示，公司将进一步拓展中国和美国市场，押注名人代言和在线销售，以提振低迷的销售表现。

号称过去10年销售翻倍的同时，Jean Cassegrain 拒绝透露2017年销售，该公司在2016年初公布在2015年实现5亿欧元销售目标后，至今未更新公司业绩。

2015年，法国公司收入录得14.3%的增幅至5.66亿欧元，有机增长10%，不过该公司曾号称2014年即可实现5亿欧元销售目标，但推迟一年达成。

目前，中国是Longchamp 品牌本土法国外第二大市场，但公司拒绝透露中国市场份额。

拥有1,500个销售点，其中约300家自营的法国品牌首席执行官Jean Cassegrain 表示，品牌现时更注重现有门店效率，而非数量上的扩张，目标是跑赢奢侈品行业整体增幅。

对于庆祝70周年纪念的法国品牌来说，其矗立在香港尖沙咀的门店，一直是面向内地客的生招牌，其标志性的实用、性价比极高的“饺子包”一度风靡中港，但是，伴随着中国消费者时尚资讯的拓展，以及该品牌错失年轻一代和社交媒体的营销，其受欢迎程度和知名度亦日渐下滑。加之，此前法国发生的恐怖袭击，亦让前往品牌大本营和最大市场的中国游客减少，该品牌在过去一年未能受益市场反弹亦在逻辑之中。

为迎合中国年轻化和在线渠道特征，法国品牌将于2019年开设中国电商渠道销售，不过Jean Cassegrain 未透露通过合作电商平台方式，亦或是开展自营电商，甚至两者兼而有之。