Victoria Beckham品牌十周年，贝嫂也被打包出售了？

Victoria Beckham十周年大秀

作为能最能传承贝嫂风格的同名品牌，Victoria Beckham标志性的流线形剪裁以及服帖的针织面料，笔挺的西服套装，在本季依旧是主推的单品。高级感与简约设计也是VB的标志，十周年大秀中还加入了一些大胆的撞色，色彩的灵感是来源于纽约的英裔艺术家尼古拉泰森 Nicola Tyson。

大秀前一周还发布了把自己套在巨大纸袋里的品牌广告，以此致敬十年前为Marc Jacobs拍摄的广告，同一个摄影师，同一个Victoria，而唯一不同的是Victoria Beckham同名品牌已经陪伴了我们十年之久。

为了促进品牌盈利，贝嫂也大刀阔斧做了一系列大的转变，例如扩展销售渠道，2013年就推出了电商业务，2016年进军亚洲，还积极与其他品牌联名合作。然而很大一部分品牌并不能在创始初期就实现自给自足的盈利，尤其是时尚品牌，更需要时间的考验和价值沉淀。

品牌名气与盈利的反差

虽然Victoria Beckham叫好一片，市场表现力也尤为不错，品牌Victoria Beckham在2013 年销售额就已经达到了3039 万英镑（约合人民币2.6亿），较前一年的1576万英镑增长高达92.8。Ins Story被观看次数最多的设计师：仍然是贝嫂打败了其他所有一线奢侈品牌。然而，近两年亏损也是还在持续...有超过15亿人民币的销售额，但到现在还亏1.08亿的品牌大概仅此一家了吧？

近几年还出现了亏损加剧的情况，由于品牌对设计、生产、营销和销售跟进上进行了大量投资，尽管市场表现良好，品牌风评也不错，但亏损2016年达到了840万英镑，而Victoria Beckham2017年销售额为3600万英镑，亏损为430万英镑。

在新首席执行官Paolo Riva的引导下，品牌翻新后的网站已正式面向全球100多个国家的消费者推出电商功能。英国私募股权公司Neo Investment Partners LLP去年12月以3000万英镑投资了Victoria Beckham品牌。

受重组策略影响，该品牌180名员工中有将近三分之一的被裁减，有消息称本次裁员是对创立10周年的Victoria Beckham 品牌大刀阔斧的精简，以期提高其盈利能力，方便引入下一轮投资者“接盘”。

Victoria的传奇人生

Victoria本人在当任设计师之后也得到了不少殊荣，2011年11月28日，Victoria捧走了2011年的英国时尚品牌最佳设计师奖。2012年第三届WGSN Global Fashion Awards荣获CATRICE女装设计师奖。本身作为社交红人，前“辣妹组合”的成员，球星贝克汉姆的妻子，四个帅气可爱孩子的母亲，她的社交热度无疑也为品牌带来了不少的关注度。

很多人说她就是一本成功的教科书，虽然一直是和球星贝克汉姆“绑定销售”，但她的影响力决不是依附于此，各种身份都游刃有余，她是一个很坚定的人，知道自己想要的是什么。Victoria在十周年的秀后说:“我仍然很激动，很有激情——你知道我很有动力，我热爱我的工作，这一点没有改变。”

▲小时候的Victoria

尽管品牌还在盈利的道路上前行，但从小坐劳斯莱斯上学的Victoria也没有那么在乎，毕竟这个品牌已经逐渐成为一个国际化时装品牌，风评不错利润是迟早的事。10年前她还只是前辣妹成员、贝克汉姆的漂亮妻子，如今，她从宣称只穿高跟鞋到ins放出穿运动鞋照片的这个越来越自在的国际品牌的设计师，她正在逐步构建自己的时尚帝国。

早期的Victoria Beckham也曾经有过紧紧的纸片人黑白阶段，差不多相当于Victoria的个人风格风向标，从做了设计师之后，开始学会化繁为简和色彩搭配，成为了好品味的代言人。在Victoria Beckham有了更大的资金支持后，第十年的品牌之路又将会如何的改变，能否帮助品牌实现盈利，仍然需要时间的证明。