童装已过半，森马收购单价1.5万的JASON WU是否有效

受到国内消费者对服饰产品的需求升级，以及国际品牌不断布局使得竞争加剧的影响，森马休闲服饰在该公司业绩中的占比不断下滑，渐渐被其近些年大幅崛起的童装超越。

森马2018年上半年的财务业绩表现。数据显示，其上半年公司实现销售额为55.3亿元，同比增长24.8%，实现归母净利润6.7亿元，同比增长25%。其中，童装业务是推动该公司业绩维持高增长的主要动力——以当前童装市场占有率第一的巴拉巴拉品牌为代表的童装业务期内同比增长27.7%。高于其休闲服饰业务21.9%的同比增幅。

2018年上半年财报显示，森马服饰童装服饰板块业务实现营收28.69亿元，同比增加27.7%，占营业收入比重为51.86%，较去年同期50.68%的占比仍有上浮。

财报还显示森马服饰2018年上半年服装行业的毛利率水平为38.64%，较去年同期下降1.9%，其中分产品来看，休闲服饰下降幅度为3.5%，为毛利下滑主要拉动力，童装毛利率下降幅度为0.55%，基本维持了原有水平。

9月13日晚，森马服饰发布公告，根据《认购协议》，森马将以每股 0.70 美元认购 JWU, LLC.新发行股份 7,104,140.37 股，合计 500 万美元，按照 2018 年 9 月 12 日汇率人 民币兑美元中间价 6.8546(下同)计算，约合 3,427.30 万元人民币。增资完成后，公司将持有 JWU, LLC. 11.00%的股权。

公告显示，森马拟以自有资金4500万元与 JWU, LLC.共同投资设立杰森吴(上海)服饰有限公司(以下简称“合资公司”)，占注册资本的75%。并由合资公司在中国、香港特别行政区及澳门特别行政区内开发并经营相关业务，包括推广与 JASON WU、GREY JASON WU 以及 JWU, LLC.未来开发的与JASON WU相关的品牌(以下简称 “JWU 系列品牌”)，以及设计、生产、销售经营除香水类产品以外的JWU系列品牌产品及业务。

JWU,LLC.由知名华裔女装设计师Jason Wu吴季刚创立,他因2009及2013年两度为美国前总统夫人米歇尔·奥巴马设计舞会礼服一举成名。曾任Hugo Boss女装创意总监，其个人品牌JASON WU创立于2007年，涵盖高定女装、配饰、香水等品类，受到美国职业女性喜爱，2016年Jason Wu推出新品牌GREY JASON WU。

JWU,LLC.旗下两个品牌均定位高端,以连衣裙为例价格一般在1.5万人民币以上，由于设计风格的高辨识度以及个人品牌知名度持续提升,吴季刚与包括FILA、SUPREMEAUPRES等多个品牌有过跨界合作。

目前，JASON WU品牌主要在中高端商场和精品店销售。根据美国 Mayer Hoffman McCann 会计师事务所按美国会计准则审计的 JWU, LLC. 2017 年度财务报告，2017 年资产总额为 2278万美元，负债总额为 393万 美元，营业收入为 981万美元，去年录得亏损556万美金。