安踏为什么报价三百多亿人民币要买始祖鸟的母公司！

9月12日，安踏体育发布声明，携手私募基金方源资本向 Arc’teryx（始祖鸟）品牌的母公司 Amer Sports 提出了收购意向，按其报价每股40欧元，此次收购的总价值或高达 46亿欧元（约合人民币366亿元）。

或许对于不少人来说，这个来自加拿大的顶级户外品牌依然比较陌生。过去几年来，这个原本小众的专业品牌，不仅获得了专业户外人士的认可，也因其高品质产品和低调设计深受都市精英人士的喜爱，中国粉丝群的数量日渐可观。

为了让大家更好地了解这个被中国运动服饰巨头如此青睐的独特品牌，我们特地选取了橙湾大学（官网：orangebay.org）教学案例库的精华内容，以信息图的形式呈现 Arc’teryx（始祖鸟）品牌发展的来龙去脉。

当我们试图去挖掘 Arc’teryx（始祖鸟）为何与众不同时，我们发现它并没有什么花哨的营销和品牌故事，甚至产品都看起来很“朴素”；然而，让我们印象深刻的是其研发团队30年来对工艺细节永无止尽的追求，不断迭代产品，从一条“防水拉链”的进化中就可见一斑，并推动了行业创新。在功能性上追求极致，也成就了品牌本身的极致，希望这个案例对你也有很好的启发。