Nine West玖熙要退出中国？关闭天猫旗舰店和北京最后一家店！

近日，Nine West玖熙关闭了天猫旗舰店，在北京的最后一家门店汉光百货店已悄然关闭；

NINE WEST 店铺通告

由于NINE WEST 品牌业务调整，天猫NINE WEST女鞋旗舰店将告别广大消费者，我们深表遗憾，感谢多年来每一位热爱NINE WEST品牌的粉丝和顾客，店铺将于2018年8月10日正式谢幕，客户服务将延长至8月31日截止，谢谢！

中国地区的全渠道关店

Nine West原在北京地区共有7家门店，新世界店、燕莎奥莱等门店已先后撤出。此外，Nine West在上海的13家门店中，淮海百盛店、时代广场店及国金中心店也都显示已关闭。在成都、杭州等二线城市门店也屈指可数。

中国香港和台湾地区的Nine West门店也将全部关闭。Nine West的亚洲区代理商GRI集团于今年7月底发布声明称，由于Nine West控股破产影响GRI集团财务，并影响业务推广，评估后决定NineWest和它开设的品牌集合店CCSHOP里的7个鞋履与服饰品牌在8月底全数结束营业、撤出台湾。香港市场上，Nine West也在今年5月启动了告别大减价。

Nine West的中国之路

早在1994年Nine West便已经打入中国市场，Nine West在中国市场以高性价比著称，曾经是中国白领喜爱追捧的鞋类品牌。

在之后的时间里，品牌方面做出的主动性改变少之又少，产品老化失去了竞争力。随着国内鞋履品牌之间的竞争激烈和零售市场疲弱，Nine West近年来的营业收入和利润连续下滑。同时运动风开始大行其道，一再挤压时装鞋的市场。

Nine West在中国市场一直依赖百货商店生存也是一个很大的隐患，随着传统商场逐渐被消费者抛弃，零售商只能通过降价来延缓销量下降的速度，持续的降价让Nine West的收入增长更加困难。

Nine West，曾经称霸美国市场

Nine West 一度称霸美国女装鞋市场，《纽约时报》1997年的一篇报道称：“美国女性每五双鞋就有一双来自 Nine West”。

Nine West来自美国，始创于1969年，1994年进入亚洲市场，也是世界最大女装皮鞋设计、制造、销售商之一。集团旗下品牌14个，产品除鞋类、手袋及小皮具外，还涉及眼镜、首饰以至针织品等多个领域，业务遍布全球42个国家。单在美国本土就拥有专卖店950多间，销售网点7000多个。1999年，Nine West被Jones Apparel集团收购。

2006年是Nine West的巅峰，朋克之母西太后Vivienne Westwood现身在梅西百货的先驱广场，为的不是宣传同名品牌或者任何她自己的激进主张，而是推广她与Nine West推出的合作鞋履系列。早在十多年前Nine West就已经同高端品牌玩起了联名，凭借西太后的号召力，这个中低档鞋履品牌赢得了不小的市场反响。

Nine West 集团破产申请，出售核心品牌

在Nine West最鼎盛的时期，集团为了进一步扩张，不断寻求资本入驻，伴随申请IPO上市和被并购，核心品牌Nine West不断被消耗，发展到后期，集团负债不断增加。仅Nine West在亚洲的500余家店铺，负债金额就远超净资产，让集团背上了10亿-100亿美元的债务。

今年4月， Nine West（玖熙）的母公司 Nine West Holdings Inc（简称 Nine West 集团）宣布已经向纽约曼哈顿当地的一家法院提交了破产保护申请。

在申请书中，Nine West 集团的预估资产为5亿美元至10亿美元，预估负债为10亿美元至100亿美元。除 Nine West 集团本身外，旗下10家子公司也申请了破产保护。Nine West 集团表示，申请破产保护是为了促进 Nine West 和 Bandolino 鞋类和手提包业务的销售，并围绕旗下盈利和有增长性的业务调整其资本结构的规模，包括 One Jeanswear Group、The Jewelry Group、Kasper Group 和 Anne Klein。

据悉，Nine West 集团2017年的净销售额为16亿美元。在提交破产保护申请时，其长期债务总计16亿美元。

虽然在此之前Nine West已经采取关闭店铺、减少行政管理费用、提高产品质量等措施试图补救，但收效甚微。

今年6月Nine West 集团将旗下核心品牌Nine West和Bandolino以法院拍卖的方式，出售给了美国品牌管理公司Authentic Brands Group LLC，Nine West集团表示，集团剥离这两个品牌后，它可以更专注于珠宝、服饰和牛仔业务。

TFS观点：

过度的资本介入，设计难以吸引消费者、品牌组合单一是促使品牌以闭店黯然收场的原因。在Nine West以法院拍卖的方式出售给美国品牌管理公司ABG之后，Nine West中国市场接连闭店，也可能是新东家的调整。

无论是国际鞋履品牌，还是国内鞋履品牌，传统鞋业的运营模式已经落后，它们不得不进入策略调整的阵痛期。

在2000-2010年的十年间，从制造商转型为品牌商的企业都获得了快速发展；2010年至今，进行了正确的电商转型的企业也能在今天逆市增长；下一个十年，谁能脱颖而出，恐怕不是拼机遇，而真的要拼时尚创意洞察、管理水平与跨界整合能力了。

电子商务的迅速崛起很大程度上改变了人们的购物习惯，对传统大众品牌带来的冲击很大，促使人们更加倾向于网上购物，让积累多年的品牌优势逐渐丧失；线下门店数量过多，人员成本、租金逐渐增高，促使业绩压力逐渐增大。

从Nine West的案例可以看出，品牌老化、设计创新不足、性价比不高等成为很多国内外鞋履品牌的主要问题。另外，这些年鞋类市场还有一个很明显的发展趋势：很多人正在扔掉皮鞋，改穿运动鞋等更时尚的鞋品，但传统鞋业的核心业务仍是皮鞋。也有一部分新兴品牌正在异军突起，款式时尚、款式变化快是这些新品牌的优势。

落后的传统品牌要思考未来到底是以时尚度、价格、渠道铺设中的谁为主导，并做好信息化方面的优化。而无论是哪种导向，带来的结果都是截然不同的。