从凤凰与太平鸟的跨界合作谈起 老字号复兴史

凤凰自行车的LOGO印上了太平鸟的最新服饰，成为具有复古元素的潮品;而太平鸟的LOGO则跑到了凤凰自行车的车身上……在今天下午举行的第二届“中国红·中国凤·中华老字号文化节”上，混搭跨界成为亮点。

　　但没人知道，合作之前，老字号品牌凤凰与服饰品牌太平鸟在两个领域，互不相识。此次跨界合作的背后，是第三方机构迅驰时尚的“撮合”。开展之前，迅驰时尚创始人兼CEO方涛接受了文汇记者独家专访，在一个从业20多年的资深时尚人士眼中，时尚行业的方法论有助于老字号重振。

　　合作的契机始于去年12月，上海凤凰自行车有限公司总裁王朝阳向方涛提了一个问题：老字号下一步转型升级的机遇在哪里?

　　凤凰自行车是一个有着120年历史的品牌，这是一个温情的品牌，充满记忆的品牌，需要几代人孜孜不倦的努力才能积累下如此这般品牌价值和文化底蕴。方涛认为，转型升级不妨拓宽思路，除了在行业领域内探索新品，还可以围绕品牌价值来展开，探索跨界合作。

　　凤凰自行车大胆地跨出了第一步。

　　方涛透露，在跨界合作的探索中，迅驰时尚作为策划方和平台方，一共为凤凰自行车匹配了5个品牌，从服装品牌到饰品、化妆品都有涉及，最后从匹配程度、相互影响、互惠互利等维度考量，选择了太平鸟服饰进行跨界合作。

　　跨界合作的速度飞快，太平鸟品牌顶级设计师亲自操刀设计，用最近流行的复古风来串联凤凰与太平鸟。8月31日，70多款跨界合作产品在太平鸟企业内部订货会上首次出场，引发了现场1500多家经销商的关注。在文化节上的新品首发亮相之后，这些跨界产品9月将在全国太平鸟门店全线铺货，把凤凰自行车的品牌用另一种形式带到全国。

　　“我最怕的是消费者忘了我，只要消费者能记得我，什么都好说。”法国羽绒服品牌盟可睐(moncler)负责人的这句话，正是方涛想要带给老字号的第一个改变。他坦言，老字号的优势明显，劣势也很突出：悠久的历史成为了品牌包袱;多变的市场环境，让老字号品牌在形象打造、品牌沟通上捉襟见肘;面对新的消费者，老字号品牌设计力不足、创新度不够;在电商、购物中心的渠道缺失，让老字号从消费者眼睛里消失了……

　　“重振老字号，要围绕着今天的85后、95后为重心，针对他们的偏好进行产品研发、销售和互动，重新梳理人、货、场的关系。”方涛认为，跨界不过是一种手段，可以用比较低廉的成本实现消费者转变，让消费者重新看到老字号品牌，接近老字号品牌，这是第一步。所谓“尊古不泥古，创新不失宗”，老字号的品牌重振，还需要在主营业务中探索新品优品，需要品牌从多元化和生活方式化的角度入手，探索切合消费升级的需求。

　　老字号企业本身可能“独木难支”，老字号重振需要社会力量的参与。就在周四的文化节上，上海中华老字号企业协会与迅驰时尚共同成立了重振老字号办公室。方涛坦言，迅驰时尚常年从事时尚、生活方式的品牌管理工作，旗下的“尚交所”目前已经云集了200多位全球设计师、艺术家、意见领袖等资源，希望尝试利用平台上的IP资源，来赋能老字号品牌，通过设计驱动产品升级，通过IP驱动品牌升级，“老字号的创新需要长期、系统的战略规划和有效执行落地，时尚行业的方法论对于老字号品牌而来，有极大的启示意义。”

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　　加入货真价值的长白山白参熬制的白丽人参美肤皂、老字号回力引入潮牌设计师打造的全手工限量鞋款“回天之力”……在6日举行的“中国红·中国凤”中华老字号文化节上，这些传统老字号纷纷带来了自家的时尚新品，一场现代感十足的大秀让人直观感受到老字号产品的魅力。

　　第二届中华老字号博览会7日将拉开帷幕。作为系列活动之一，本届中华老字号文化节上，以上海凤凰为发起单位，老凤祥、恒源祥、龙头家纺、红双喜、回力、上海表业、上海制皂、英雄金笔等220家中华本土老字号企业联名发出共同倡议，并开启“老字号重振计划”。百家老字号品牌宣言承诺：发扬老字号企业的专业品质，传承老字号企业的工匠精神，擦亮老字号企业的品牌名片，挖掘老字号企业的传统文化。

　　据悉，上海是我国拥有老字号最多的城市，目前拥有180家“中华老字号”和42家“上海老字号”企业，其“平均寿命”超过百年。在文化节上，中华老字号企业协会与全球时尚IP资源合作平台尚交所签署战略合作，赋能老字号品牌，助力老字号重振之路。记者了解到，为迎接首届中国国际进口博览会，双方将合力打造具有申城文化特点的“上海伴手礼”。