Chanel下场度假系列大秀要在曼谷办，该提前了解下泰国时尚了

Chanel度假系列每一季的发布总会在全世界不同城市创造一些别出心裁的秀场，巴黎、东京、首尔、哈瓦那都曾是该品牌的目的地。今年5月，Chanel曾把一艘大邮轮开进了巴黎大皇宫，而10月31日，这艘名叫LA PAUSA大船将开到泰国曼谷，在湄南河抛下船锚，展示品牌2019秋季度假系列。

Chanel今年3月度假系列大秀 图片来源：Chanel

在开秀之前，不如一起来了解下泰国的时尚产业。也许从中你可以了解到香奈儿看中曼谷的一些原因。

政府支持的时尚产业

泰国变得越来越时尚，离不开泰国政府近十几年来对国内文化创意产业和时尚产业的扶持。

1997年的亚洲金融危机曾重创泰国经济，受到严重打击的泰国政府自此开始积极寻求产业升级转型。2001年他信上台执政，开始大力推动文化创意和时尚产业，还喊出了“将泰国打造成连接全球时尚流行中心点的口号”。

2003年启动的曼谷时尚城市计划（Bangkok Fashion City）和创意泰国计划（Creative Thailand）就是这种大背景下诞生的产物。根据曼谷邮报的报道，泰国工业部当时计划拿出18亿泰铢（约合3.75亿元人民币）将曼谷打造成与纽约、巴黎、米兰并列的世界时尚之都，并斥资200亿泰铢（约合41亿人民币）推动泰国成为成亚洲的设计中心。

曼谷时尚城市计划包括通过办专业展览来推销泰国的设计师及其作品，同时创建国家文创基金为年轻人提供每年2亿泰铢（约合人民币4164万人民币）创业补助金。两项计划执行后泰国旅游业开始复苏，泰国设计产业和时尚产业也快速发展。

尽管曼谷时尚城市计划在2006年他信下台之后被废弃，泰国政府十多年来一直通过各种其他计划推动时尚产业发展。最新的泰国时尚产业4.0计划（Thailand Fashion 4.0）就在去年1月由泰国工业部启动，计划包括帮助泰国时尚产业改良现有产品、培养地区人才、帮助中小企业创新等。

除此之外，泰国政府还积极和民间合作，推动越来越多新兴设计师的产生。泰国工业促进厅和中小型企业发展研究院2015年联合发起FDC时尚设计师比赛（Fashion Designer Creation），会为获胜者专门设立设计工作室，同时还有时尚行业内专家指导设计师创立个人品牌。

国际时装周与本土品牌

曼谷国际时装周于2007年开始举办，原本是属于曼谷时尚城市计划的一个项目，计划终止后则由泰国政府和民间企业共同接手主办，如今已经走过了11个年头。

曼谷国际时装周最早举办时只开放3天并展示十几个本土优秀品牌，最近几年规模则逐渐扩大并变得更加国际化，一般会持续5天并展示30余个国内外品牌，除了走秀还有主题展览、设计师论坛等活动。参与时装周的不乏世界知名设计师，去年3月中国设计师郭培就曾受曼谷国际时装周邀请，带着高定系列“传说”登上曼谷的秀场。

创办以来，曼谷国际时装周一直年轻泰国设计师展示设计的重要平台，泰国政府通过曼谷国际时装周不断将本土的优秀品牌推向国际。而这几年泰国不少时尚品牌已经在国际上很有名气了，其中既有简约个性风格的品牌，也有蕴含泰国本土特色的品牌。

Boyy就是一个比较成功的泰国本土品牌，由泰籍设计师Wannasiri Kongman和纽约音乐制作人Jesse Dorsey共同创立，风格简约大方。国外不少街拍中经常可以看到Boyy一款方方正正的手袋和毛毛一脚蹬单鞋，模特Bella Hadid和网红博主Chiara Ferragni就都曾穿过Boyy这款有名的毛毛鞋。

Boyy手袋 图片来源：Pinterest

Disaya则是另一个在国际上有名的泰国本土品牌，创办人Disaya Sirakraikitikul曾以第一名的成绩毕业于伦敦中央圣马丁学院，并曾得到著名时尚设计师John Galliano的指导。Disaya创建于2007年，风格混合东西方特色，服装既有英伦风格，又有泰国特色的活泼与奇幻，Anne Hathaway、January Jones等明星都曾穿过Disaya的礼服出席活动。

Anne Hathaway身穿Disaya礼服参加电影《爱丽丝梦游仙境2》首映礼

另一个有泰国风情的品牌则是Kloset，由设计师 Mollika Ruangkritya创建于2001年，因其女性化的设计风格、以及印花、蕾丝等设计元素在泰国国内大受欢迎，受到泰国国内明星和普通消费者的追捧。

娱乐产业和时尚产业的融合

泰国的曼谷国际时装周与许多其他时装周不太一样，每年曼谷国际时装周上本土一线明星不止会去看秀，还会受品牌邀请亲自走秀。

一线明星纷纷在曼谷国际时装周走秀，是因为不少泰国明星都是以模特儿身份进入演艺圈，颜值和身材俱佳的泰国明星在T台和屏幕上都吃得开，品牌也乐于请这些当红的演员为自己站台。

今年3月的曼谷国际时装周上，电影《天才抢手》的女主角Aokbab以及Pancake、Janie、Mai、Bee等一众明星就受邀为多个品牌走秀。

《天才抢手》的女主角Aokbab在曼谷国际时装周走秀 图片来源：Instagram

除了当红明星，泰国还盛产Instagram网红，很多知名网红都有几百万的粉丝，不少网友都说翻泰国网红的照片经常会有一种“泰国女孩已经这么时尚了”的感觉。Pimtha、Mo Monchanok等泰国网红们的穿搭不仅在泰国国内火，在香港和中国大陆也有不少人追捧。随着泰国网红的走红，泰国本土时尚潮流和本土品牌也逐渐走出了国门。

当然，更重要的是，泰国本土产业迅速发展的同时，这里的时尚消费人群也在快速成熟。这对于一直在寻找和扩张新兴市场的奢侈品牌而言具有不小的吸引力。