把东方元素做潮 渔牌女装第九代形象店铺南京中央商场店

近日，“渔”第九代形象店铺南京中央商场店新装开业。这是迄今为止面积最大、品类最全的第九代形象店铺，象征“渔”品牌由此跨入另一个新时代。

从1997年至2018年，21岁的“渔”一直在蜕变，“渔”的使命和愿景越来越清晰与聚焦。把东方元素做潮，这简短有力的七个字，既体现了“渔”的初心，也代表着“渔”未来的方向。为此，“渔”团队历时两年，潜心研发第九代形象方案，首次打造“西形东境”的艺术生活空间。

如何把东方元素做潮？第九代店铺形象又是如何体现这一点的？为深入了解背后的创作理念，本次特地采访了“渔”创始人之一Elvis Tong，从他的表述中一探九代方案的创作初衷，字里行间感受九代方案的设计精髓。

（以下F代表“Fishing”，T代表“Elvis Tong”）

F: “渔”第九代店铺形象整体属于什么风格？

T：众所周知，我们一直致力于把“渔”打造成一个东方元素结合时尚、传统结合现代的服装品牌，到现在，我们更加明确这个思路，就是要“把东方元素做潮”，这是“渔”的一个全新定义，我们的第九代方案就是要体现这一点。第九代店铺形象的色调比较明快，整体营造出年轻、时尚、新潮的感觉。

我一直认为混搭东方元素的时尚设计是最潮的，最有生命力的，所以第九代店铺方案的整体形象就是往年轻和潮的方向行进，加上“渔”本身积累了二十余年的东方文化探索的经验，我们相信能把东方元素做潮，这将是不可复制的。

F:如何定位第九代店铺形象？

T：关于第九代店铺形象，我们提出这样的设计概念——做一个有设计师情怀的商业品牌。我们所指的设计师情怀不是特指某一个人，而是品牌的一种风格，类似于独立设计师品牌，其个性、风格比较突出。一般而言，独立设计师品牌以设计师主导，规模较小，款式精而少，比较自由，这是区别于商业品牌的地方。

“渔”作为一个商业品牌与设计师品牌有一定的共性，而我们做的就是将这一部分共性放大。“渔”的设计师情怀包含着设计风格特色和个性化，还有对时尚、文化的追求，体现“渔”更高层次的审美追求。

F：如果要给“把东方元素做潮”中的「潮」下定义，您会如何阐述？

T：如何理解“潮”？我认为潮，有它的共性，首先它是被年轻人喜欢和认可的；其次，它跳出了传统的理念框架，有自己明显的风格与特征；更重要的是，它能宣扬自己的生活态度，衣服不单为了穿着，更是一种情绪的表达。

我们所指的“潮”不是指“街头潮”， “把东方元素做潮”指的是将经典元素经过再创造，设计出适合现代人穿着的服装，让经典走入大众视野。例如Neighborhood把牛仔布做成唐装、潮牌Clot推出的“中国制造”的概念，包括我们去年给Mr.Miss（注：国内知名爵士乐演唱组合）成员刘恋穿的旗袍，配上爵士舞台的情调，就显得很潮，这些也属于我们想要表达的潮的一部分。

F：把东方元素做潮，在店铺里面是如何体现的呢？

T:店铺的氛围营造要构成一种艺术表达，要让人能感同身受到我们表达的理念，从而形成一种情感共鸣。至于怎么表达，具体方式就是通过不同元素的碰撞和混搭组合，形成特有的感受，进而完成情感的传递。

比如，店铺里面有现代感的白瓷砖，老上海的木质柜子，欧式琉璃落地灯，也有中国蓝印花……不同元素的组合与碰撞，貌似随意却处处是精巧设计过的陈列搭配，不仅不会让人感觉到乱，反而呈现出一种古老而现代，传统而时尚的奇妙和谐感。

比如，蓝印花沙发，布料采用江苏南通的蓝印花工艺，而整体造型则很欧式；再看老上海的柜子，典型的海派风格，但是放在现代化的瓷砖墙背景里也很和谐，这就是其中的一种碰撞，而九代店铺里更是处处都有碰撞。

门口的《山海谣》原创手绘壁画，题材来自于中国古典神话奇书《山海经》，但是它表现出来的色彩、形式就是当代年轻人喜欢的插画风格，这种碰撞就非常潮。画面的用色很艳丽，多达二十余种，同时融入涂鸦艺术手法，线条明快而流畅，仔细看画中的龙、虎、鸟等元素，又具有浓厚的中国风格。这幅画是整个九代店铺空间的缩影，它囊括了整个店铺风格的精髓。

F：九代店铺里面增加了很多装饰品，选择时是如何考量的？

T：当然有考量，每一件装饰都是精心挑选与设计的，选择的标准是我们认为美好的东西，包括陶瓷、家具、画，营造一种生活体验馆的感觉。它们风格不同，然而在同一个环境中却很融洽。这种既和谐又有碰撞，打破原有的次序进行重组的方式，从而达到更时尚、更具冲击力的风格，就是混搭。

除了将店铺做潮之外，我们还会让顾客在店里体验寻宝的乐趣。店铺里面很多装饰品都可以售卖，顾客看中了当场可以买下。这种生活体验馆其他品牌也有，但是我们会有自己的特点，代表我们的风格。

Elvis Tong告诉我们，之所以一直提倡文化复兴，就是希望年轻人能把这些传承下来。一个有生命力的、有未来的品牌，肯定是年轻人所喜欢的，同时也愿意传承下去的。所以，东方元素要让年轻人喜欢，就要符合年轻人的审美和喜好。如果能把东方元素做潮的话，那就是一件非常有趣的事情。这种“潮”极具个性和文化性，更有思想，我们的服装也正要往这方面靠拢。

“中国文化的运用不是简单的堆砌，还有很长的路要走，我们要把东方元素做潮，做成年轻人喜欢的品牌，首先就要营造出环境和氛围。第九代店铺形象是一次新的尝试，往后衣服款式的设计也会继续朝这个方向努力，敬请期待。” Elvis Tong说道。